Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Ивановский государственный энергетический университет
имени В.И.Ленина»
Факультет экономики и управления
Кафедра менеджмента и маркетинга
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» на тему:
«Планирование PR-кампании»Руководитель работы:
Антонова О.В.
Выполнила:
студентка гр. IV-60
Титова Е.А.
Иваново 2010
СодержаниеВведение………………………………………………………………………...2
Глава1. Теоретические основы проведения и разработки PR –компании….4
1.1. Понятие PR…………………………………………………………...…4
1.2. Понятие и виды PR-кампании………………………………………....7
1.3. Этапы подготовки и организации PR –кампании……………………14
1.4.1 Аналитическая работа………………………………...14
1.4.2. Этап планирования……………………………….…..181.4.3. Этап реализации……………………………………....21
1.4.4. Оценка эффективности PR –кампании……...………21
Глава 2. Анализ деятельности предприятия «Кенгуру»…………………..26
2.1. Краткая характеристика и описание предприятия «Кенгуру» ……26
2.2. Направления PR, используемые предприятием «Кенгуру»……….29
Глава 3. Планирование и проведению PR-компании длягипермаркета
«Планета»………………………………………………………………………35 Заключение……………………………………………………………………..41
Список литературы………………………………………………………….....43
Введение
Предприятия различного рода деятельности – от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи,симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам. В постиндустриальную эпоху в развитых странах растет благосостояние потребителей и соответственно повышается их требовательность к общественной значимости и ответственности бизнеса. Результатом этого стал переход к новой концепции социально-этического маркетинга. Она ставит во главу угла процесс максимальной отдачиусилий бизнеса для общества. На первый план формирования профессионального бизнеса выступает комплексная работа, включающая в себя меры по разъяснению целей, задач, менталитета фирмы, формированию профессиональной гордости и общественного мнения, особенно в вопросах экологии, дефицита сырья, квалифицированных кадров, правовой защиты потребителя и персонала. Стремительно растет роль репутации фирмы,общественного мнения о ее руководителях и ведущих специалистах. Незаменимым становится контакт не только с потенциальными потребителями, но и с обществом в целом, налаживание не просто информирования контактных аудиторий, но и обратной связи, то есть формирование полноценных связей с общественностью, или, не переводя на русский, public relations.
Объектом курсовой работы является - компания«Кенгуру»
Предметом данной курсовой работы является деятельность в области PR.
Цель данной курсовой работы – разработка PR-мероприятия для гипермаркета «Планта».
Для достижения данной цели решаются следующие задачи:
1) Изучить теоретические основы и основные направления PR-кампании
2) Анализ предприятия «Кенгуру» его PR-деятельности.
2) Оценка PR-акций, проводимых предприятием.
3)Разработка PR-кампании для гипермаркета «Планета».
Историографический обзор литературы показал, что на сегодняшний день накопилось достаточно большое количество материала на тему проведения PR-кампании. Практически каждое издание, посвящённое проблемам PR и рекламы, содержит в себе информацию по этому вопросу. В данной курсовой работе были...
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Ивановский государственный энергетический университет
имени В.И.Ленина»
Факультет экономики и управления
Кафедра менеджмента и маркетинга
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» на тему:
«Планирование PR-кампании»Руководитель работы:
Антонова О.В.
Выполнила:
студентка гр. IV-60
Титова Е.А.
Иваново 2010
СодержаниеВведение………………………………………………………………………...2
Глава1. Теоретические основы проведения и разработки PR –компании….4
1.1. Понятие PR…………………………………………………………...…4
1.2. Понятие и виды PR-кампании………………………………………....7
1.3. Этапы подготовки и организации PR –кампании……………………14
1.4.1 Аналитическая работа………………………………...14
1.4.2. Этап планирования……………………………….…..181.4.3. Этап реализации……………………………………....21
1.4.4. Оценка эффективности PR –кампании……...………21
Глава 2. Анализ деятельности предприятия «Кенгуру»…………………..26
2.1. Краткая характеристика и описание предприятия «Кенгуру» ……26
2.2. Направления PR, используемые предприятием «Кенгуру»……….29
Глава 3. Планирование и проведению PR-компании длягипермаркета
«Планета»………………………………………………………………………35 Заключение……………………………………………………………………..41
Список литературы………………………………………………………….....43
Введение
Предприятия различного рода деятельности – от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи,симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам. В постиндустриальную эпоху в развитых странах растет благосостояние потребителей и соответственно повышается их требовательность к общественной значимости и ответственности бизнеса. Результатом этого стал переход к новой концепции социально-этического маркетинга. Она ставит во главу угла процесс максимальной отдачиусилий бизнеса для общества. На первый план формирования профессионального бизнеса выступает комплексная работа, включающая в себя меры по разъяснению целей, задач, менталитета фирмы, формированию профессиональной гордости и общественного мнения, особенно в вопросах экологии, дефицита сырья, квалифицированных кадров, правовой защиты потребителя и персонала. Стремительно растет роль репутации фирмы,общественного мнения о ее руководителях и ведущих специалистах. Незаменимым становится контакт не только с потенциальными потребителями, но и с обществом в целом, налаживание не просто информирования контактных аудиторий, но и обратной связи, то есть формирование полноценных связей с общественностью, или, не переводя на русский, public relations.
Объектом курсовой работы является - компания«Кенгуру»
Предметом данной курсовой работы является деятельность в области PR.
Цель данной курсовой работы – разработка PR-мероприятия для гипермаркета «Планта».
Для достижения данной цели решаются следующие задачи:
1) Изучить теоретические основы и основные направления PR-кампании
2) Анализ предприятия «Кенгуру» его PR-деятельности.
2) Оценка PR-акций, проводимых предприятием.
3)Разработка PR-кампании для гипермаркета «Планета».
Историографический обзор литературы показал, что на сегодняшний день накопилось достаточно большое количество материала на тему проведения PR-кампании. Практически каждое издание, посвящённое проблемам PR и рекламы, содержит в себе информацию по этому вопросу. В данной курсовой работе были...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат