Отчет по практике

  • 13 сент. 2011 г.
  • 5959 Слова
Рекламное агентство: основные функции и структура

Содержание

Введение
1. Рекламное агентство как субъект маркетинговой среды
1.1 Понятия, виды и функции рекламного агентства
1.2 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
2. Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «L.I.P.»
2.1 Основные направления и структура предприятия ООО «L.I.P.»
2.2 Методы маркетинговойдеятельности, применяемые на предприятии
2.3 Работа с клиентами компании ООО «L.I.P.»
Заключение
Список литературы

Введение

Данная курсовая работа составлена на основе информации, полученной в ходе прохождения ознакомительной практике с рекламным агентством ООО «L.I.P.». Эта компания работает на рекламном рынке нашего города уже более 10 лет. Основной вид деятельности - производство рекламнойвидеопродукции.
Цель данной курсовой работы- описание практической деятельности ООО «L.I.P.».
Задачи данной работы:
1. Дать определение рекламному агентству; рассмотреть его виды и функции;
2. Рассмотреть организацию взаимоотношений между участниками рекламного процесса;
3. Охарактеризовать основные направления деятельности предприятия, его статус;
4. Описать его организационно-управленческую структуру;5. Охарактеризовать методы маркетинговой деятельности, применяемые на предприятии;
6. Подробно рассмотреть алгоритм осуществления заказа компании.
Объектом курсовой работы является – рекламное агентство ООО «L.I.P.».
Предметом является деятельность данного агентства в области маркетинга.
Данная работа считается актуальной, так как подробное изучение всех сторон рекламного агентства поможетспециалистам по связям с общественностью применить теоретические навыки в будущей, профессиональной деятельности.

1. Рекламное агентство как субъект маркетинговой среды

1.1 Понятие, виды и функции рекламного агентства

«Ни одно, даже самое верное дело
не двигается без рекламы…
Обычно думают, что надо рекламировать
только дрянь - хорошая вещь и так пойдет.
Это неверное мнение.
Реклама - этоимя вещи…
Реклама должна напоминать бесконечно
о каждой, даже чудесной вещи…»
В.В. Маяковский.

Рекламное агентство (англ. adertising agency) – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например, по подготовке или размещению, либо того или другого весте, по оформлениюзаказов в СМИ, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др.
Рекламное агентство классифицируется по объему оказываемых услуг – с полным или ограниченным цикло услуг. По видам предлагаемых услуг делятся на универсальные и специализированные. По территориальному признаку - на внутренние, региональные и международные.[2, с 15]
Рассмотрим виды рекламного агентства.Креативное рекламное агентство- агентство, занимающееся исключительно творчеством рекламной кампании (производством рекламного продукта). Такое агентство создает и тиражирует рекламные материалы на различных носителях. Креативная сторона в рекламе является качественной характеристикой, поддающейся оценке лишь с помощью специальных методик.
Медиа-баинговое рекламное агентство- агентство,занимающиеся закупкой рекламного эфира на телеканалах. Байер, аккумулировав рекламные бюджеты нескольких рекламодателей, получает максимальные скидки, которые влияют на цены, по которым Байер продает свою продукцию долевикам-рекламодателям. Суммарная доля российских компаний на рынке медиабаинга составляет 40-45 % на крупнейших телеканалах и порядка 50-55% на телевизионном рынке в целом.
Медиа-селлинговоерекламное агентство- агентство, работающее на медиа-рынке, продающее рекламное пространство от имени телеканалов. Медиаселлер (рекламная структура) может осуществлять продажи по комбинированной схеме совместно с собственными отделами продаж телеканалов.
Рекламное агентство полного цикла (англ. full-service agency)- агентство, представляющее полный комплекс услуг в области...
tracking img