«Разработка рекламной программы предприятия, оценка её эффективности»
Содержание
Введение………………………………………………………………………….3
1. Значение рекламы для успешной деятельности предприятия на рынке………………………………………………………………………..4
2. Правовоерегулирование рекламной деятельности………………........7
3. Разработка рекламной программы предприятия………………….......10
4. Оценка эффективности рекламной программы…………………….....11
Заключение……………………………………………………………………..17
Список использованной литературы…………………………………………18
Задание 2……………………………………………………………………….20
1. Характеристика номенклатуры экспортной продукции. Объемы, динамика, структураэкспорта………………………………………………...21
2. Характеристика рынков сбыта экспортной продукции………………...25
3. Сильные и слабые стороны экспортной деятельности предприятия…….28
4. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности по наращиванию экспортного потенциала………………………………………30
Введение
Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой — привлечь внимание потенциальных покупателей кфирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и так далее).
Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства.
Реклама является составной частьюформирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса.
Поэтому изучение возможностей применения рекламы, рассмотрение различных приемов рекламы, разработка эффективных рекламных программявляется одной из неотъемлемых задач маркетинговых отделов предприятий, и специалистов занятых продвижением товаров и услуг фирмы. Главная цель данной курсовой работы рассмотрение хода разработки и проведения рекламной компании, а также оценка ее эффективности. Основными задачами является выяснение значения рекламной деятельности для успешной работы предприятия на рынке.
Для более глубокогоизучения ведения рекламной деятельности рассматривается законодательная база, регулирующая рекламную деятельность в Республике Беларусь. Следует отметить, что вопросы рекламы и рекламной деятельности, довольно широко освещены в различных литературных источниках. Реклама стала довольно большой отраслью, и поэтому существует большое количество периодических изданий посвященных рекламе, как для специалистов,так и для обычных потребителей. Одной из особенностей рекламы является её практическая направленность, но теория рекламы так же проработана глубоко, особенно в направлении психологического воздействия на потребителя. Наибольшее количество работ принадлежит зарубежным авторам, так как на западе реклама как профессиональная сфера сложилась раньше.
Из периодических изданий следует отметить журналы:«Реклама», «Маркетинг. Реклама. Сбыт» и другие. Среди отечественных авторов интересна работа Дурасова А.С. «Развитие рекламы», Ромат Е.П. «Реклама» и другие авторы. Существуют учебники, посвященные рекламной деятельности.
1. Значение рекламы в успешной деятельности предприятия на рынке.
История рекламы, насчитывает уже тысячелетия, тесносвязана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Элементы рекламы использовали и древние римляне, и средневековые ремесленники. Однако качественно новый рубеж в развитии рекламы был достигнут в 50-ые гг. 20 века при переходе развитых стран к «рынку покупателя». Указанный период...
Содержание
Введение………………………………………………………………………….3
1. Значение рекламы для успешной деятельности предприятия на рынке………………………………………………………………………..4
2. Правовоерегулирование рекламной деятельности………………........7
3. Разработка рекламной программы предприятия………………….......10
4. Оценка эффективности рекламной программы…………………….....11
Заключение……………………………………………………………………..17
Список использованной литературы…………………………………………18
Задание 2……………………………………………………………………….20
1. Характеристика номенклатуры экспортной продукции. Объемы, динамика, структураэкспорта………………………………………………...21
2. Характеристика рынков сбыта экспортной продукции………………...25
3. Сильные и слабые стороны экспортной деятельности предприятия…….28
4. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности по наращиванию экспортного потенциала………………………………………30
Введение
Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой — привлечь внимание потенциальных покупателей кфирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и так далее).
Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства.
Реклама является составной частьюформирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса.
Поэтому изучение возможностей применения рекламы, рассмотрение различных приемов рекламы, разработка эффективных рекламных программявляется одной из неотъемлемых задач маркетинговых отделов предприятий, и специалистов занятых продвижением товаров и услуг фирмы. Главная цель данной курсовой работы рассмотрение хода разработки и проведения рекламной компании, а также оценка ее эффективности. Основными задачами является выяснение значения рекламной деятельности для успешной работы предприятия на рынке.
Для более глубокогоизучения ведения рекламной деятельности рассматривается законодательная база, регулирующая рекламную деятельность в Республике Беларусь. Следует отметить, что вопросы рекламы и рекламной деятельности, довольно широко освещены в различных литературных источниках. Реклама стала довольно большой отраслью, и поэтому существует большое количество периодических изданий посвященных рекламе, как для специалистов,так и для обычных потребителей. Одной из особенностей рекламы является её практическая направленность, но теория рекламы так же проработана глубоко, особенно в направлении психологического воздействия на потребителя. Наибольшее количество работ принадлежит зарубежным авторам, так как на западе реклама как профессиональная сфера сложилась раньше.
Из периодических изданий следует отметить журналы:«Реклама», «Маркетинг. Реклама. Сбыт» и другие. Среди отечественных авторов интересна работа Дурасова А.С. «Развитие рекламы», Ромат Е.П. «Реклама» и другие авторы. Существуют учебники, посвященные рекламной деятельности.
1. Значение рекламы в успешной деятельности предприятия на рынке.
История рекламы, насчитывает уже тысячелетия, тесносвязана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Элементы рекламы использовали и древние римляне, и средневековые ремесленники. Однако качественно новый рубеж в развитии рекламы был достигнут в 50-ые гг. 20 века при переходе развитых стран к «рынку покупателя». Указанный период...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат