Оценка конкурентоспособности

  • 26 сент. 2011 г.
  • 5303 Слова
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты изучения конкурентоспособности продукции.
1. Основные понятия и сущность конкурентоспособности.
2. Факторы определяющие конкурентоспособность продукции.
2. Изучение конкурентоспособности продукции марки «СладКо» на рынке плиточного шоколада.
1. Методологические аспекты исследования.
2. Исследования конкурентоспособности марки«Сладко» на рынке плиточного шоколада.
3. Рекомендации по улучшению конкурентоспособности.
Выводы и предложения
Список использованной литературы

Введение
Изучение конкурентоспособности товара представляет собой одну из важнейших составных частей рыночных исследований, создающих основу для выработки стратегии и тактики деятельности на рынке, выбора правильного пути повышения техническогоуровня и качеств. В современном лексиконе российских промышленников и бизнесменов термин конкурентоспособность, к сожалению, используется достаточно редко. Это свидетельствует о слабой пока вовлеченности нашей промышленности в международное разделение труда и в целом низкой степени конкуренции на внутреннем рынке. Между тем постепенная интеграция России в мировое экономическое сообщество иразвитие конкурентной среды в отечественной экономике делает проблему повышения конкурентоспособности российской продукции весьма актуальной.
Любой товар, находящийся на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные потребности, а вся совокупность покупателей тот товар,который наиболее полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним товары.
Поэтому конкурентоспособность (т.е. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность понятие относительное, чётко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. Ипоскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает ещё и индивидуальный оттенок.
Наконец, конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя (и, естественно, гарантируют удовлетворение данной потребности). Все характеристики изделия,выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценки конкурентоспособности как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях.
Для того чтобы обеспечить производство более конкурентоспособного товара необходимо проводить исследование конкурентоспособности еще на стадии разработки, создания товара; и в дальнейшем, следует периодически проводить анализ конкурентоспособностиуже на стадии производства и реализации продукции, сравнивая ее с аналогами, чтобы иметь возможность формирования ассортимента более конкурентоспособной продукции на рынке и выявлять ту продукцию, для которой необходимо разрабатывать специальные мероприятия по повышению конкурентоспособности.
Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически. Это дает возможностьуловить момент, когда данный показатель начнет снижаться.
В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д.
Всё вышеизложенное определяет актуальность темы курсовой работы.
Цель работы - дать оценку конкурентоспособности товара и разработать ряд мероприятий по повышениюконкурентоспособности.
Для достижения поставленной цели необходимо поставить и выполнить ряд задач:
• Определить понятие и сущность конкурентоспособности товара;
• Изучить методы исследования и оценки конкурентоспособности товара;
• Исследовать конкурентоспособность продукции «СладКо» с использованием предложенных методов;
• Предложить пути повышения...
tracking img