Оценка эффективности рекламной кампании предприятия на примере ОАО

  • 13 апр. 2013 г.
  • 8695 Слова
Содержание


Введение 4
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии. 6
1.1. Понятие, сущность и функции рекламы. (
1.2. Классификация рекламных средств. 8
1.3. Планирование рекламных кампаний на предприятии. 11
1.4 Определение эффективности рекламной кампании на
предприятии и особенностиформирования эффективной
рекламы промышленной продукции. 19
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на предприятии
ОАО «Рудгормаш». 26
2.1. Общая характеристика предприятия ОАО «Рудгормаш» и
выпускаемой им продукции. (
2.2. История и структура сбытовой фирмы
ООО «Рудгормаш(Промтехкомплект» 29
2.3.Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности
на предприятии ОАО «Рудгормаш». 33
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной
деятельности на предприятии и перспективные направления ее
развития. 39
3.1. Совершенствование организации рекламных кампаний на
предприятии. (
3.2. Перспективныенаправления рекламной деятельности и их
эффективность. 40
Заключение 45
Список использованной литературы………………………………………46
Введение


Для повышения эффективности производства в условиях российской экономики необходимы глубокие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Одними изосновополагающих факторов воздействия на потребителей в целях расширения рынка сбыта товара или услуги являются различные виды и средства рекламы.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятия, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями ипотребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решениисоциальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистовторгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду изрекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Таким образом, с учётом вышеизложенного проблема эффективности рекламной деятельности на предприятии является особенно актуальной.
Целью данной курсовой работы является изучение теоретических аспектов, проблем, связанных с осуществлением рекламной деятельности напредприятии, а также разработка методических рекомендаций и предложений по вопросам организации эффективной рекламной деятельности на предприятии.
Объектом исследования выбрано одно из крупнейших российских предприятий машиностроения ОАО «Рудгормаш». Предметом исследования является процесс определения эффективности рекламной кампании, проводимой данным предприятием....
tracking img