Паблисити и PR в деятельности учреждений СКС

  • 01 сент. 2011 г.
  • 6639 Слова
Министерство культуры Российской Федерации
ФГОУ ВПО «Орловский государственный институт искусств и культуры»
Кафедра экономики и управления

Курсовая работа
Паблисити и PR в деятельности учреждений СКС

Выполнила:
студентка 310группы
Лачугина Д.Б.
Научный руководитель:
Пр. Амеличкин А.В.

Орел-2011

Содержание

Введение 3
Глава 1. Сущность и значение паблик рилейшнз насовременном этапе развития бизнеса 6
1.1. История становления и развития Паблик Рилейшнз 6
1.2. Основные задачи и функции Паблик Рилейшнз 14
Глава 2. Пиар и паблисити в учреждениях социально-культурной деятельности 19
2.1. Паблик рилейшенз и паблисити в сфере СКС 19
2.2. Паблисити и его возможности. 24
Заключение 32
Список использованных источников 34

Введение

Деловая репутация любогокультурно-досугового учреждения, дома культуры, театра, клуба, его становление и успешная деятельность сегодня во многом зависят от взаимодействия с общественным мнением, которое является областью pr (пиар, или связей с общественностью).
Широко применяемые на западе пиар-технологии дали мощный толчок к развитию самых инертных и ранее убыточных областей экономики – в первую очередь образовательных и культурно-досуговых учреждений.Однако, несмотря на то, что сегодня впервые российская интеллигенция обрела подлинную свободу творчества, политическую независимость, способность к самовыражению, учитывая сложное финансовое положение культурной сферы, происходит коммерциализация культуры, и немалая заслуга в этом как раз в развитии пиар-бизнеса в данной сфере.
Это огромная проблема – создавать имидж, репутацию учреждения,оставляя на первом месте его культурные и просветительские функции, цели СКД. Потому что связи с общественностью – это, в первую очередь, прибыльный бизнес, но, который, в то же время, необходим современному заведению, чтобы оставаться на плаву, функционировать соответствуя современным требованиям, запросам общества.
Цель работы-изучить современные технологии связей с общественностью и обосновать возможность ихприменения в социально-культурной деятельности.
Задачи работы:
• Дать определение PR
• Определить функции, цели, содержание пиара.
• Рассмотреть плюсы и минусы этики пиара.
• Дать определение социально-культурной деятельности.
• Определить социокультурную ситуацию в современной России.
• Выявить основную направленность пиара в социально-культурной деятельности.• Разработать пиар-акцию для культурно-досугового учреждения.
Объект исследования - явление взаимодействия современных технологий, применяемых в бизнесе, экономике, политике (PR) с технологиями социально-культурной деятельности.
Предмет исследования – процесс создания программы мероприятий по формированию общественного мнения о культурно-досуговом учреждении.
Методы исследования:
•Теоретические (анализ, обобщение, сравнение);
• Практические (наблюдение, диагностика)
Использование монографии различных современных авторов даёт представление о взаимодействии технологий социально-культурной деятельности с технологиями пиара. Авторы практически всех учебных пособий сходятся во мнении: сфера культуры в очень сложном финансовом положении, связи с общественностью направлены в первуюочередь на прибыль. Однако решение проблемы взаимодействия этих двух сфер необходимо и может благоприятным образом повлиять на основу духовной жизни людей – культуру.
Педагоги Санкт-Петербургского Государственного университета в учебных пособиях «Реклама и связи с общественностью» и «PR-текст в системе публичных коммуникаций» приходят у выводу, что «можно предполагать благоприятный прогноз для рядароссийских общественных структур».
В учебном пособии «Социально-культурная деятельность учреждений культуры клубного типа» тоже немало внимания уделяется современной социокультурной ситуации в России, проблемам взаимодействия с современными технологиями.
Данная курсовая работа состоит из двух глав.
В первой главе рассматриваются принципы пиара: его...
tracking img