Планирование маркетинговой деятельности компании

Экономика Сша в 21
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
россиЙский ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Филиал в г. Ивантеевка
Кафедра общих гуманитарных, математических и естественнонаучных дисциплин

Бухгалтерский учет, анализ и аудит

КУРСОВАЯ РАБОТА
ПО МАРКЕТИНГУ

на тему:
«планирование маркетинговой деятельности компании»Научный руководитель:_____________________ Орлова В.Н. «_____»___________________ 2011 г. |
Выполнил:студент ___III___ курса,очной формы обученияЕвдокимов Ф.М. «_____»___________________ 2011 г. |

Ивантеевка, 2011
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТАЛЬНОСТИ 4
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
2.1 Анализ маркетинговой деятельности “DOMO” 8
2.2 Анализмаркетинговой деятельности «М.видео» 14
3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДВУХ КОНКУРИРУЮЩИХ ФИРМ 19
3.1 Планирование цены 23
3.2 Планирование товара 24
3.3 Планирование распределения 25
3.4 Планирование продвижения 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
Список литературы: 29
Приложение А 30

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы напредприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливатьразнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических плановразвития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.
Цель данной курсовой работы – анализ маркетинговойдеятельности двух конкурирующих фирм. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: охарактеризовать конкурирующие предприятия, рынок, на котором они действуют, провести сравнительный анализ цен, а также методов стимулирования спроса и воздействия на покупателей. На основе полученных результатов провести анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятий.
Анализ проводится сиспользованием различных экономико-статистических методов, а также анкетирования, что позволяет выявить предпочтения покупателей и собрать необходимую информацию.
Объектом нашего изучения являлись ОАО «DOMO» и ОАО «М.видео», занимающиеся розничной торговлей на рынке БТЭ.
Предметом изучения являются маркетинговая деятельность данных предприятий.

1 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТАЛЬНОСТИ
Подпланированием маркетинга понимается логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана, т.е. это деятельность по разработке различных видов плана маркетинга. Эта деятельность является элементомболее общего понятия — системы планирования маркетинга, включающей помимо разработки плана маркетинга также его реализацию и контроль.
Планирование маркетинга в различных организациях осуществляется по-разному. Это касается содержания плана, длительности горизонта планирования, последовательности разработки, организации планирования. Так, диапазон...