Введение
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Реклама, сама по себе,одновременно и бизнес, и искусство. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом.
Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С еепомощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а, следовательно,развивать производство. В настоящее время актуальность значения рекламы в маркетинге предприятия не вызывает сомнения, играя ключевую роль в эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Актуальность темы. В условиях рецессии экономики и жесткой конкуренции, особо актуальными вопросами для предприятий становятся удержание рыночной ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов,повышения конкурентоспособности. А этого добиться невозможно без умелого использования маркетинговых коммуникаций, а в частности рекламы. Поэтому каждое предприятие вольно или невольно ищет пути более рационального использования и применения средств рекламы.
Проблемная ситуация и формулирование проблемы. Каждое предприятие сознает потребность в рекламировании своих товаров и услуг. Но у них, какправило, мало средств, которые можно израсходовать на рекламу. К тому же лишь немногие предприятия умеют эффективно использовать рекламу в своей маркетинговой деятельности. Многие организации проводят рекламные кампании хаотично, без четкого плана, что снижает их эффективность. Это свойственно и предприятию ООО «Югпром» КФ, которое старается получить наибольший эффект от рекламы при минимальныхзатратах на маркетинговые коммуникации в своей деятельности.
Цель квалификационной работы исследовать и проанализировать рекламную деятельность в системе маркетинга предприятия ООО «Югпром» КФ и разработать план проведения рекламной кампании по продвижению услуг предприятия.
Задачи:
1. Исследовать и изучить теоретическую литературу о значении рекламы в маркетинге современных предприятий.
2. Изучитьдеятельность предприятия ООО «Югпром» КФ.
3. Исследовать и проанализировать средства рекламы применяемые в маркетинге предприятием ООО «Югпром» КФ.
4. Разработать план проведения рекламной кампании по продвижению услуг предприятия ООО «Югпром» КФ. Сделать выводы.
Методы исследования: исследование и анализ теоретической литературы о значении рекламы в маркетинге предприятия, SWOT анализ,статистический, экономический анализ наблюдение.
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии
1.1 Место и роль рекламы в системе маркетинга, ее виды и особенности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и...
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Реклама, сама по себе,одновременно и бизнес, и искусство. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом.
Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С еепомощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а, следовательно,развивать производство. В настоящее время актуальность значения рекламы в маркетинге предприятия не вызывает сомнения, играя ключевую роль в эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Актуальность темы. В условиях рецессии экономики и жесткой конкуренции, особо актуальными вопросами для предприятий становятся удержание рыночной ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов,повышения конкурентоспособности. А этого добиться невозможно без умелого использования маркетинговых коммуникаций, а в частности рекламы. Поэтому каждое предприятие вольно или невольно ищет пути более рационального использования и применения средств рекламы.
Проблемная ситуация и формулирование проблемы. Каждое предприятие сознает потребность в рекламировании своих товаров и услуг. Но у них, какправило, мало средств, которые можно израсходовать на рекламу. К тому же лишь немногие предприятия умеют эффективно использовать рекламу в своей маркетинговой деятельности. Многие организации проводят рекламные кампании хаотично, без четкого плана, что снижает их эффективность. Это свойственно и предприятию ООО «Югпром» КФ, которое старается получить наибольший эффект от рекламы при минимальныхзатратах на маркетинговые коммуникации в своей деятельности.
Цель квалификационной работы исследовать и проанализировать рекламную деятельность в системе маркетинга предприятия ООО «Югпром» КФ и разработать план проведения рекламной кампании по продвижению услуг предприятия.
Задачи:
1. Исследовать и изучить теоретическую литературу о значении рекламы в маркетинге современных предприятий.
2. Изучитьдеятельность предприятия ООО «Югпром» КФ.
3. Исследовать и проанализировать средства рекламы применяемые в маркетинге предприятием ООО «Югпром» КФ.
4. Разработать план проведения рекламной кампании по продвижению услуг предприятия ООО «Югпром» КФ. Сделать выводы.
Методы исследования: исследование и анализ теоретической литературы о значении рекламы в маркетинге предприятия, SWOT анализ,статистический, экономический анализ наблюдение.
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии
1.1 Место и роль рекламы в системе маркетинга, ее виды и особенности
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат