Планирование маркетинговой деятельности предприятия

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Планирование на предприятии»

Планирование маркетинговой деятельности предприятия

Исполнитель



Руководитель

ОГЛАВЛЕНИЕ
ЗАДАНИЕ 2
ОГЛАВЛЕНИЕ3
ВВЕДЕНИЕ4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Процесс разработки плана маркетинга
2.2. Стратегическое и тактическое планирование
2.3. 4 P маркетинга
2. МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА ООО « ДОН ОТЕЛЛО» Г. ИРКУТСК
3.1. Краткая характеристика деятельности фирмы
3.2. Анализ маркетинговой деятельности фирмы
3.3. Оценка процесса планирования маркетинговой деятельности ООО «ДонОтелло». Анализ выполнения плана маркетинга
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «ДОН ОТЕЛЛО»
4.4. Предложения по планированию и оценка их эффективности
4.5. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности и оценка их эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫВВЕДЕНИЕ
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы. Полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены.
Планирование маркетинга для предприятий сферы услуг является основной философией предпринимательства вусловиях рыночных отношений. При правильной организации маркетинга предприятие может получить огромную прибыль, завоевать спрос и получить хорошую репутацию. Правильно составленный план позволит увидеть все достижения, опасности, правильно спланировать бюджет и, как следствие, оставаться на высоте в любой ситуации.
Тема данной курсовой работы «Планирование маркетинговой деятельности предприятия», котораярассмотрена на примере кинотеатра «Дон Отелло».
Целью данной работы является исследование и анализ процесса планирования маркетинговой деятельности.
Задачи работы:
* определение теоретических основ планирования;
* последовательность разработки плана маркетинга;
* предложение предприятию более эффективного планирования.
Источниками информации послужила база данных кинотеатра «ДонОтелло», научная и методическая литература, нормативно справочный материал, документы основных служб организации, опросы работников компании, личные наблюдения, а также интернет ресурсы.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Процесс разработки плана маркетинга и его реализация
План выпуска обычного или марочного изделия должен включать в себя следующие разделы:сводка контрольных показателей, изложение текущей маркетинговой ситуации, перечень опасностей и возможностей, перечень задач и проблем, стратегии маркетинга, программы действий, бюджеты и порядок контроля за исполнением.
Схема Ф. Котлера представлена на рисунке 1. [8, с.49]

Рис.1.1. Схема Ф. Котлера
В самом начале плана должна идти краткая сводка основных целей и рекомендаций, о которой пойдетречь в плане. Сводка контрольных показателей помогает высшему руководству быстро понять основную направленность плана. За сводкой следует поместить оглавление плана.
Текущая маркетинговая ситуация: в первом основном разделе плана дается описание характера целевого рынка и положения фирмы на этом рынке. Составитель плана описывает рынок с точки зрения его величины, основных сегментов, нужд заказчиков испецифических факторов среды, делает обзор основных товаров, перечисляет конкурентов и указывает канал распределения.
Опасности и возможности, этот раздел заставляет руководителей взглянуть на перспективу и представить опасности и возможности, которые могут возникнуть перед товаром. Цель всего этого — заставить руководство предвидеть важные события, которые могут...