Планирование маркетинговой деятельности

  • 25 апр. 2012 г.
  • 8087 Слова
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Санкт-Петербургский государственный университет
Кафедра Маркетинга




КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Планирование маркетинговой деятельности»

на тему «Планирование цены»




Выполнила студентка
института___специальности _маркетинг
заочного ускоренного обучения_____
курс___3________
Ф.И.О.
руководитель
______________________ Ф.И.О.





Санкт-Петербург
2011 г.
Содержание
Введение________________________________________________________3
1. Теоретические проблемыпланирования цены и разработки ценовой политики предприятия ____________________________________________6
1.1 Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы___________________8
1.2 Факторы, влияющие на ценообразование ______________________ 11
1.3 Методы ценообразования___________________________________ 12
2. Анализ ценовой политики ООО «БСХ Бытовые Приборы____________ 16
2.1 Краткая характеристика компании____________________________16
2.2 Анализ конкретности_______________________________________ 18
2.3 Анализ цен и товаров конкурентов____________________________ 24
3. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики
ООО «БСХ Бытовые Приборы_____________________________________ 26
3.1Разработка ценовой политики компании________________________27
3.2Выбор методаценообразования_______________________________ 29
3.3Установление окончательной цены____________________________ 33
3.4 Основные рекомендации____________________________________ 36
Заключение_____________________________________________________ 40
Список литературы_______________________________________________43
Приложение 1___________________________________________________ 44
Приложение 2___________________________________________________45
Приложение 3___________________________________________________ 47


Введение

Важное место среди различных рычагов экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление.
В условияхрыночных отношений цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением.
Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Внедрение единых цен для всех потребителейсвязано с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
Цена была иостается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние нарыночное положение и прибыль предприятия.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими...