Планирование рекламной деятельности

  • 18 янв. 2013 г.
  • 10717 Слова
Содержание
Введение……………………………………………………………………….1 Теоретические аспекты рекламной кампании……………………………..1.1 Сущность и вилы рекламной кампании……………………………..…...1.2 Планирование и организация рекламной кампании…………………….1.3 Средства рекламы применяемые в рекламной кампании……………..2 Анализ рекламной деятельности на примере ОАО «Банк Оренбург»…………………………………………………………..…………..2.1 Социально-экономическаяхарактеристика деятельности ОАО «Банк Оренбург»……………..……………………………………………………….. 2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Банк Оренбург»……….… 2.3 Анализ рекламной деятельности ОАО «Банк Оренбург»……………....3 Предложения и рекомендации по рекламной деятельности ОАО «Банк Оренбург»…………………………...………………………………………….3.1 Рекомендации по размещении рекламы ОАО «Банк Оренбург» на радиостанциях и СМИ………………………………………………………..3.2 Рекомендации по планированию рекламы на телевидении ……………3.3 Рекомендации по планированию наружной рекламы …………………Заключение…………………………………………………………………….. Список используемых источников…………………………………………..Приложение A- Основные экономические показатели ………………….… |

Введение
Темой курсовой работы является: «Планирование рекламной кампании» на примере ОАО «Банк Оренбург».
В современных условиях реклама стремительноврывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широком понимании этого термина.
Неизмеримо возрастает значение рекламыв экономической жизни страны. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производителей и продавцов все более жесткой необходимостью. С другой стороны, в условиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль отечественной экономики.
Реклама, как результат размышлений и действия множества людей значительно опередила теоретические изыскания. Следуетотметить, что сейчас в России происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Специалисты, работающие в рекламе, затрудняются провести разделы в своей многогранной профессии. Здесь используются знания из многих областей: антропологии, истории, литературы, искусства, коммуникации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т.д. Так, применение психологической науки позволяетсоздать условия, при которых между потребителем товара и рекламопроизводителем возникает диалог, способствующий эффективному сбыту товара, взаимоотношению. Современная ситуация переосмысления ориентиров развития общества и отдельного человека делает проблемы оказания психологической помощи особенно значимыми и острыми. Эти вопросы прямым образом касаются и психологии рекламы, ее восприятия ивоздействия на потребителя.
Актуальность данной темы не вызывает никаких сомнений, так как от предприятия требуется гораздо большего, чем просто создать товар, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность целевым аудиториям, компания должна осуществлять коммуникации со своими клиентами, осуществляя рекламные кампании. И именно от эффективности последних зависит сегодня объёмы продаж и прибыли.Объектом данной курсовой является ОАО «Банк Оренбург».
Предметом данной курсовой является рекламная деятельность ОАО «Банк Оренбург».
Целью данной курсовой является разработка эффективной рекламной кампании для ОАО «Банк Оренбург».
В связи с этим, задачи курсовой работы:
- исследовать теоретические аспекты рекламной деятельности;

- дать характеристику нынешнего состояния рекламы банка;
-исследовать рекламную деятельность ОАО «Банк Оренбург», рассмотрев социально-экономическую характеристику предприятия, проанализировав маркетинговую деятельность компании;
- дать рекомендации по разработке рекламной кампании для ОАО «Банк Оренбург»;
- рассмотреть эффективность применения предложенной рекламной кампании банка.

1...
tracking img