Планирование рекламной кампании на примере ногтевой студии «Bonny nail»

  • 05 авг. 2011 г.
  • 12336 Слова
Введение
Ногтевая студия «Bonny Nail» была основана в 2010 году. Форма предприятия – Индивидуальный Предприниматель. В настоящее время в ногтевой студии «Bonny Nail» работает пять человек. Это - общедоступное предприятие, предоставляющая потребителям узкий ассортимент услуг. В ногтевой студии «Bonny Nail» высокий уровень обслуживания сочетается с качественным и добросовестным обслуживаниемклиентов. За период существования фирмы не было проведено ни одной рекламы. Одним из способов правильного формирования и продвижения имиджа компании является разработка рекламной кампании на основе поэтапного соблюдения полной методологии основанной на результатах проведенных маркетинговых исследований. Актуальность выбранной темы заключается в возрастающей важности правильно разработанной рекламнойкампании, основанной на потребительском восприятии и конкурентной рыночной ситуации, как важнейшей составляющей эффективной системы привлечения внимания, формирования и продвижения имиджа в глазах покупателей и потребителей рекламируемой компании. В связи с этим целью дипломной работы мы ставим изучение методологии разработки рекламной кампании на примере ногтевой студии «Bonny Nail».

Постановкаданной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

·подробное рассмотрение и анализ основных подходов методологии разработки рекламной кампании;

·постановка и обоснование корректных целей для разрабатываемой рекламной кампании;

·выбор целевой аудитории;

·разработка, проведение и анализ результатов маркетинговых исследований, необходимых для разработки рекламной кампании;·принятие решения о бюджете рекламной кампании;

·разработка и обоснование различных составляющих рекламной кампании;

·рассмотрение методов оценки эффективности рекламной кампании.

Объектом исследования в рамках поставленных задач становится методология разработки рекламной кампании, основанной на потребительском восприятии и конкурентной рыночной ситуации. При проведении маркетинговых исследованийизучаемого объекта использовались методы изучения-наблюдения и опроса (анкетирование). Практическая значимость результатов данной дипломной работы состоит в том, чтобы на примере ногтевой студии показать важность рекламных кампаний для предприятий бытовых услуг. Работа состоит из введения, основного текста, представленного в трех главах, заключения и списка использованных источников. Во введенииобосновывается актуальность темы, приводится объект исследования и поставленная цель, а также практическая значимость данной дипломной работы. В первой главе проводится подробное описание ногтевой студии и ее структура. Во второй главе: «Анализ рекламной деятельности» проводится подробное описание кампании. Проводятся маркетинговые исследования восприятия ногтевой студии реальными и потенциальнымиклиентами, а также выявление целевой аудитории для разрабатываемой рекламной кампании. В третьей главе выявляются особенности разработки рекламной кампании для ногтевой студии. На этом, а также на основе данных, рассмотренных во второй главе дипломной работы, принимается решение о бюджете разрабатываемой рекламной кампании, разрабатываются составляющие рекламной кампании, а также рассматриваются возможные методыоценки ее эффективности. В заключении сформулированы выводы и предложения.

Глава 1. Характеристика деятельности ногтевой студии
1.1 Общие сведения об организации
Ногтевая студия «Bonny Nail» была основана в 2010 году. Форма предприятия – Индивидуальный Предприниматель. Для организации ногтевой студии было арендовано не жилое помещение площадью 30 кв. м на цокольном этаже дома по адресуПушкинская, 190. На создание студии с двумя рабочими местами было потрачено 40.000 т.р. В данную стоимость входит 2-а маникюрных места (7000т.р.), одно педикюрное кресло (15000 т.р.), 2 стерилизатора (тепловой — 2500 т. р., ультрафиолетовый — 3000 т.р.), одна парафиновая ванна (2500 т.р.) и расходные материалы (10000 т.р).

В ногтевой студии «Bonny Nail»...
tracking img