Планирование и организация рекламной компании

Содержание

Введение 3
1. Планирование и организация рекламной компании. Определение ее эффективности 5
1.1. Разработка концепции рекламной компании 5
1.2. Планирование рекламной кампании 9
1.3. Средства распространения рекламы и их носители 18
1.4. Выбор темы и девиза рекламной компании 25
1.5. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 29
Заключение 39
Список литературы 41
2.Практика. Кейс 17-1 Mars Inc.: как организовать эффективную рекламу? 42


Введение

Реклама как важнейшая составная часть маркетинговой дея¬тельности является своеобразным информационным выходом на потен¬циальных потребителей, клиентов или деловых партнеров, что в ус¬ловиях формирующегося рынка и конкуренции весьма актуально.
При правильной организации реклама способствует быстрой ибесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств пред-приятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, являет¬ся объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности.
Способствуя увеличению потребления выпускаемых товаров, рек-ламавсегда была одним из важнейших рычагов, стимулирующих разви¬тие производства, модернизацию выпускаемых изделий, являясь та¬ким образом не только "двигателем торговли", но и своеобразным "двигателем прогресса".
Рекламный продукт может быть определен как система мероприя¬тий, направленных на доведение до потенциального покупателя ем¬кой и художественно оформленной информации о товаре.
При помощирекламы можно влиять на возникновение и измене¬ние потребительского спроса, покупательских навыков и привычек. Реклама способствует формированию новых рациональных потребнос¬тей и распространению новых способов удовлетворения старых пот¬ребностей. Торговля и реклама являются в известном смысле "шко¬лой" потребителей, помогая им правильно обращаться с товаром и максимально использовать его свойства.
Рекламадолжна ориентировать потребителя на новые, современ¬ные товары, на более целесообразное и полное использование их потребительских свойств и, следовательно, более качественное пот-ребление. Одновременно она поддерживает его стремление к более высокому жизненному уровню.
В сфере бизнеса реклама создает новые рынки и оживляет ста¬рые, обеспечивает их устойчивость. Например, в нашей стране с еепомощью резко возросли операции с недвижимостью, акциями инвести¬ционных фондов.
Реклама рождена сущностью коммерческих отношений – стремлением быстрее и выгоднее продать товар. Ее роль в новых условиях хозяйствования приобретает особое значение. Реклама действует теперь как энергичный и моральный стимул хорошей работы, как усилитель ответственности работников производства и торговли.
Целью работыявляется на основе обзора литературы исследование создания рекламной компании и разработка рекламного продукта.
Задача данной работы заключается в теоретическом рассмотрении того, как:
- правильно организовывать рекламные кампании;
- составлять план рекламной кампании;
- выбирать виды, правила, стиль и методы оценки эффективности рекламы;

1. Планирование и организация рекламнойкомпании. Определение ее эффективности

1.1. Разработка концепции рекламной компании

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объеди-ненных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное ме-роприятие дополняло другое.
Стратегия рекламной кампании напрямую зависит от объекта рекламы, его свойств и т.д. Выделяютследующие виды объекта рекламы
— реклама фирмы (Банка, магазина, гостиницы и т.д.);
— реклама товара (Товарного знака);
— реклама услуги (Знака обслуживания).
Реклама фирмы (Банка, магазина, гостиницы и т.д) может пре-следовать следующие цели:
— формирование у потребителей определенного образа фир¬мы;
— формирование благожелательного отношения к фирме;
—...