Планирования маркетинга

  • 07 апр. 2012 г.
  • 3955 Слова
Содержание

Введение
1. Теоретические аспекты планирования маркетинга
1.1 Понятие, цели и задачи планирования маркетинга
1.2 Организация маркетинга
2. Виды планирования маркетинга
2.1 Стратегическое планирование
2.2 Текущее планирование
3. Система маркетингового контроля
Заключение
Список источников


Введение

В настоящее время уже почти все предприятия в полной мере осозналинеобходимость целенаправленной непрерывной работы по маркетингу. Поэтому практически у всех существуют соответствующие службы, которые в той или иной степени работают с информацией и делают на основе ее выводы о положении компании на рынке и о формировании маркетинговой стратегии компании. Каждая современная компания самостоятельно определяет стратегию в области управления сбытом и выборе каналовраспределения. Это продиктовано логикой бизнеса, характеристиками продукции, наличием ресурсов и потребностями целевых групп. Правильно выбранный канал дистрибуции и грамотно организованный сбыт могут создать дополнительные конкурентные преимущества для компании, обеспечить ей доступ к важной маркетинговой информации и т. д.
Маркетинг в последнее время успешно развиваются и активно применяются на практике,особенно организациями крупного бизнеса. Он способствует выживанию компаний на рынке, помогает не только сохранить, но и расширить сегмент рынка, на котором функционирует предприятие. В малом и среднем бизнесе в роли маркетологов нередко выступают сами владельцы и менеджеры. Они вовлечены в процесс взаимодействия со СМИ, обществом, работниками, заказчиками, поставщиками, финансистами. Подобные усилияпродвигают и защищают бизнес и увеличивают его прибыльность и рентабельность.
Маркетинговая деятельность направлена на выявление трудноуловимой информации, которая сигнализирует об общественных потребностях; и на предоставление сведений, способствующих повышению эффективности функционирования фирмы. Планирование маркетинга – это планирование, основанное на целенаправленном маркетинговом подходе для каждойотдельной компании, производства, товара с определением методов сбыта, продвижения на рынок. Данная тема является сегодня особенно актуальной, поскольку в рамках общей стратегии фирмы важно уделять особое внимание именно планированию маркетинга, для того, чтобы обеспечить фирме успешное функционирования в условиях жесткой рыночной конкуренции.
Целью настоящего исследования является изучение основпланирования маркетинга. Достижение цели возможно при решении следующих задач:
- изучить определение, цели и задачи планирования маркетинга;
- классифицировать планирование маркетинга и по отдельности проанализировать стратегическое планирование и текущее планирование;
- рассмотреть систему маркетингового контроля.
Объектом данной работы является маркетинговая деятельность предприятий;предметом – ее планирование.
В своем исследовании автор использовал методы анализа документальных источников, сбора и обработки информации, обобщения.
Данная работа позволила автору углубить и систематизировать теоретические знания в области стратегического менеджмента и маркетинга для дальнейшего их применения в практической профессиональной деятельности.


1. Теоретические аспекты планирования маркетинга1.1 Понятие, цели и задачи планирования маркетинга

Стратегия маркетинга - формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Стратегия формируется в целях осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия.Стратегия предприятия разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения покупателей, изучения товаров, конкурентов и других элементов рыночного хозяйства. Наиболее распространенными стратегиями маркетинга являются:
1. Проникновение на рынок.
2. Развитие рынка.
3. Разработка товара.
4. Диверсификация.
В зависимости от...
tracking img