План маркетинга

  • 17 янв. 2013 г.
  • 2101 Слова
тСодержание:
Предоставить маркетинговый план разработки и реализации реального или условного товара.
1. Какой тип исследований рынка проводился? (показать использование источников информации, влияние внешних факторов, выделить и обосновать необходимость использования конкретных приемов исследования.)………………………………………………………………….3
2. На какой сегмент рассчитан товар?
(определить типличности, социальный статус, психологические особенности потенциального потребителя, проанализировать влияние культурных, социальных, психологических факторов на поведение потребителя)……6
3. Что явилось источником идеи о товаре?
(показать влияние выставок, ярмарок, работы с потребителем на процесс разработки товара.)……………………………………………………………7
4. Какие этапы разработки прошел товар?
(перечислитьэтапы с указанием конкретных мероприятий на каждом.)…7
5. Какой канал распределения будет выбран и почему?
(обосновать использование посредников или выбор канала нулевого уровня)…………………………………………………………………………..10
6. Каким способом продвижения целесообразно воспользоваться?
(показать динамику способов продвижения на каждой стадии жизненного цикла товара, возможности маркетинга в системеИнтернет.)…………….10
Список использованной литературы ………………………………………..14


1. Предоставить маркетинговый план разработки и реализации реального или условного товара. Отразить следующие этапы:

Какой тип исследования рынка проводился?

Бизнес-идея заключается в создании фирмы, которая будет заниматься сборкой и реализацией товара «А», а так же предприятие будет вестипроизводственно-торговую деятельность.
Предполагаемое название и организационная форма – ОАО «Гроздь».
Тип исследования: исследование вторичной информации для оценки рынка сборки и продаж товара «А», а так же комплектующих.
Основным конкурентом товара «А» является товар «В» фирмы «Штопор».

Рассмотрим конкурентоспособен ли товар «А» по отношению к своему конкуренту товару «В» фирмы «Штопор».

Конкурентоспособность – этохарактеристика товара, отражающая его выгодное отличие товара от аналога по степени соответствия конкретной потребности и по затратам на ее удовлетворение.
Одним из показателей конкурентоспособности является цена потребления:
Цпот = Цотп + Рэ, где
Цпот – цена потребления,
Цотп – цена отпускная,
Рэ – расходы на эксплуатацию.

Проведем анализ конкурентоспособности товара «А» и товара «В».Для товара «А»:
Цпот= 200 000+ 15 000 = 215 000

Для товара «В»:
Цпот= 210 000+ 15 000 = 225 000

Составим таблицы по ранжированию параметров и по техническому уровню товаров.

Таблица 1. Ранжирование параметров
№ | Параметры | Значимость |
1 | Дизайн | 10 |
2 | Технический уровень | 20 |
3 | Экономичность | 10 |
4 | Гарантия | 10 |
5 | Цена | 20 |
6 | Надежность | 15 |7 | Безопасность в использовании | 15 |
| Сумма | 100 |

Таблица 2. Технический уровень товара «А» и товара «В».

№ | Параметры | Величина параметров | Вес параметра |
| | «А» | «В» | |
1 | Дизайн | 4 | 5 | 10 |
2 | Технический уровень | 5 | 5 | 20 |
3 | Экономичность | 5 | 4 | 10 |
4 | Гарантия | 3 | 1 | 10 |
5 | Цена | 215000 | 225000 | 20 |
6 | Надежность | 5 | 5 | 15|
7 | Безопасность в использовании | 4 | 4 | 15 |

Рассчитаем интегральный показатель уровня конкурентоспособности UK:

= ∑bi*d1



= 4/5*10+5/5*20+5/4*10+3/1*10+215000/225000*20+5/5*15+4/4*15= 119.61

Еэn = Ц н.т./Ц т-а

Еэn = 215000/225000=0,95

UK = Lmn/ Еэn
UK = 119,61/0,95= 125

Т.к. интегральный показатель уровня конкурентоспособности товара «А» больше 1,можно сделать вывод, что товар является конкурентоспособным.

На какой сегмент рассчитан товар?
Проведем сегментацию целевого рынка.

Для составления целевых сегментов необходимо выбрать переменные сегментирования, которые наиболее важны с точки зрения увеличения объема продаж для данной фирмы. Для фирмы «Гвоздь» такими переменными являются покупательская...
tracking img