Повышений конкурентных преимуществ

  • 31 мая 2013 г.
  • 5279 Слова
Тема: Повышение конкурентных преимуществ
Содержание

Введение ………………………………………………………………………….……... 3
Глава 1. Конкурентные преимущества: теоретический аспект ………………..… 4-15
1.1. Понятие «конкурентного преимущества» …………………………….…… 4
1.2. Факторы повышения конкурентоспособности товаров ……………..…… 8
1.3. Зарубежный опыт повышения конкурентных преимуществ …………….. 11
Глава2. Анализ конкурентных преимуществ в АО «Бурятхлебпром» ……....… 16-28
2.1. Краткая характеристика деятельности АО «Бурятхлебпром» …………… 16
2.2. Анализ факторов внутренней и внешней среды предприятия …………... 19
2.3. Обоснование конкурентных преимуществ предприятия ………………… 23
2.4. Основные направления повышения конкурентоспособности
предприятия …………………………………………………………………. 26Заключение …………………………………………………………………………….. 29
Список использованных источников ………………………………………………… 31



Введение

Конкуренция это способность фирм вступать в ту или иную отрасль, показывая тем самым расширение производства и понижение цены продукта до уровня, соответствующего издержкам производства. Конкуренция не ограничивает свою роль гарантированием надлежащей реакции напотребности общества, она заставляет предприятия переходить на самые эффективные технологии производства.
Конкуренция может преследовать удовлетворение потребностей потребителя, может состоять в борьбе за его свободные средства, следовательно, различают товары конкуренты, т. е. конкурирующие товары.
В связи с тем, что в данное время существует огромная конкуренция товаропроизводителей и соответственноконкурирующих товаров, данная работа является актуальной.
Объектом данной курсовой работы является АО «Бурятхлебпром».
Целью данной работы является выявление факторов влияющих на конкурентоспособность товара и соответственно, более конкурентного предприятия путем оценки конкурентоспособности товара на примере АО «Бурятхлебпром», занимающиеся производством и реализацией хлеба и хлебобулочных изделий. Для решенияэтой цели поставлены следующие задачи:
-определить конкурентоспособность товара;
- проследить жизненный цикл товара;
- выявить факторы, влияющие на конкурентоспособность товара.

Глава 1. Конкурентные преимущества: теоретический аспект
1.1. Понятие «конкурентного преимущества»

Конкуренция в переводе с латинского означает сталкивание. Она является формой взаимного соперничествасубъектов рыночной экономики. Средство конкуренции – это товары и услуги, с помощью которых соперничающие фирмы стремятся завоевать признание и получить деньги потребителя.
Конкурентное преимущество — это те характеристики и свойства товара или марки, а также специфичные формы организации бизнеса, которые обеспечивают предприятию определенное превосходство над своими конкурентами.
Конкурентноепреимущество всегда является относительным в сравнении с предприятием, занимающим наилучшую позицию на рынке товара или услуг.
Относительное преимущество конкурента обусловливается разными факторами. В зависимости от создаваемых преимуществ факторы конкурентоспособности подразделяются на две группы:
• внешние;
• внутренние.
Конкурентное преимущество является «внешним», если оно основано на отличительныхкачествах товара, которые образуют ценность для покупателя с точки зрения уровня качества, дизайна, особых характеристик и т.п. Стратегия, вытекающая из внешнего конкурентного преимущества, — это стратегия дифференциации продукта. Она базируется на ноу-хау в сфере маркетинга, превосходстве предприятия в выявлении и удовлетворении ожиданий покупателей, не удовлетворенных существующими товарами.
Внутреннееконкурентное преимущество основано на превосходстве (лидерстве) предприятия в издержках производства и управления. Внутреннее преимущество обеспечивает большую рентабельность, устойчивость предприятия к снижению цены товара и поэтому представляет ценность для производителя. Стратегия, основанная на внутреннем конкурентном преимуществе, — это стратегия...
tracking img