Понятие антикризисного маркетинга, его основные принципы, правила и процедуры.

Введение

Маркетинг – одно из важнейших направлений деятельности любого предприятия, в том числе и в период кризиса, в связи с чем его основные средства активно используются в антикризисном менеджменте. Часто, для того чтобы преодолеть кризис организациям приходится перепрофилировать свою деятельность, производить новые товары или же искать новые рынки сбыта старых. Все это требует тщательныхмаркетинговых исследований и подбора соответствующих инструментов маркетинга.

Актуальность курсовой работы состоит в том, что сегодня, в период мирового экономического кризиса предприятия оказываются на грани банкротства и одним из методов выхода из сложившейся ситуации является именно использование маркетинговых средств в антикризисном менеджменте.

Цель работы сводится к тому, чтобыизучить основные теоретические аспекты и особенности использование маркетинговых инструментов в антикризисном управлении, а также рассмотреть их действие на практике.

Для достижения данной цели необходимо выполнить ряд взаимосвязанных задач:

– обозначить понятие антикризисного маркетинга, рассмотреть его основные принципы, правила и процедуры;

– дать понятие антикризисной стратегии ирассмотреть ее основные типы;

– дать общую характеристику ООО «Гранд» и проанализировать его текущее состояние;

– выбрать средства маркетинга адекватные текущему состоянию ООО «Гранд» и подробно рассмотреть их.

Предметом исследования является совокупность средств маркетинга используемых в антикризисном управлении, а объектом – предприятие ООО «Гранд».

Работа состоит из двух глав,каждая из которых разбита на определенное количество пунктов, введения и заключения. Во введении к дается краткая характеристика курсовой работы, ее основные цели и задачи.

Первая глава – теоретическая. Здесь рассматриваются основные понятия связанные с маркетинговой сферой антикризисного менеджмента.

Вторая глава представляет собой анализ текущего состояния ООО «Гранд» и описаниерекомендуемых маркетинговых инструментов адекватных этому состоянию. Здесь дается описание возможного выхода предприятия из кризиса.

Заключение включает в себя основные выводы по работе.

Глава 1. Понятие антикризисного маркетинга, его основные принципы, правила и процедуры. Понятие антикризисной маркетинговой стратегии и ее основные типы.

1.1. Понятие антикризисного маркетинга, егоосновные принципы, правила и процедуры.

Использование средств маркетинга в антикризисном управлении объединяется понятием «антикризисный маркетинг». Антикризисный маркетинг – комплекс маркетинговых мероприятий, как одной из составляющих стратегии антикризисного управления, осуществляемых организацией в условиях кризиса, позволяющие ей преодолеть, собственно, сам кризис и минимизироватьего последствия. Отсюда задача маркетинга в антикризисном менеджменте – выяснить причины кризисного процесса и предложить радикальные меры либо по его приостановке, либо по проведению маркетинговых мероприятий, обеспечивающих выход фирмы из кризиса.

Во избежание существенных финансовых потерь, в период кризиса необходимо применять специфичный маркетинг, суть которого состоит в оперативномизменении маркетинговой политики фирмы и всех составляющих маркетинга (ассортимент товара, цена, каналы распределения и методы стимулирования сбыта) в зависимости от изменений внешней и внутренней среды. Применение маркетинга помогает предприятию выяснить свои возможности на рынке и выйти из кризисной ситуации с наименьшими затратами и потерями.[1]

Таким образом, антикризисный маркетингнаправлен прежде всего на то, чтобы дать четкий ответ на вопрос о будущем предприятия, его способности функционировать в нормальном режиме, а также определить стратегию, которая отныне станет основой деятельности компании.

К числу основных принципов использования средств маркетинга в антикризисном управлении относятся:[2]

1. Ранняя диагностика кризисных явлений в...