Портфельный анализ

  • 11 дек. 2013 г.
  • 634 Слова
Задача 2 «Портфельный анализ»
Результаты SWOT-анализа дают определенный материал для проведения портфельного анализа. Посредством этого метода анализируются стратегии предприятия вдолгосрочной перспективе.
В основе ПА лежит выделение продуктовых групп (ПГ), либо стратегических бизнес-едениц (БЕ), действующих стратегических сегментов бизнеса.
В практике наиболее известнапортфельная матрица «Доля рынка – рост рынка». Она позволяет выделять для анализа четыре стратегических сегмента. Особое значение имеет показатель Х-относительная доля рынка, поскольку с ее ростом снижаются затраты наеденицу продукции и растет доля прибыли. Высокая доля рынка – это признак силы предприятия. Она оценивается в сравнении с рыночной долей лидера.

У – рост рынка
Подростки | Звезды |
Бедныесобаки | Денежные коровы |
Х – относительная доля рынка
Относительная доля рынка:Х=рын.доля предпр.рын.доля лидера
Рост рынка У определяется относительно среднего роста валового социального продукта или из каких-либо прагматических соображений, прогнозных тенденций.У=доп.прирост емкости рынкаемкость рынка в предыдущ.периоде
Предприятие через увеличение рыночной доли Х захватит лидерство на рынке, быстрее снизит затраты и при одинаковых рыночных ценах обеспечит большую долюприбыли.
ПА проводится следующим образом:
1. Отбираются несколько продуктов, либо БЕ;
2. Они позиционируются по стратегическим сегментам портфельной матрицы;
3. Группы менеджеровобсуждают различные подходы к анализу;
4. По их результатам разрабатываются новые стратегии для продуктовых групп.
БЕ разделяются на портфельные категории:
Подростки – это ПГ с низкимирыночными долями Х, но с высоким рыночным ростом У.
Звезды – имеют относительно большие значения Х и У. Они наиболее важны для предприятия, так как...
tracking img