Правовые аспекты рекламной деятельности

  • 14 мая 2012 г.
  • 3209 Слова
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 5
1. Источники законодательства о рекламной деятельности 6
1.2 Субъекты рекламной деятельности 7
1.3 Общие требования к содержанию рекламы 9
3. Проблемы защиты собственности в рекламе 14
4. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащюю рекламу 17
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 18


ВВЕДЕНИЕ

Рекламная деятельность есть деятельность поознакомлению потребителей с производимыми и продаваемыми товарами, по созданию особой атмосферы благожелательности со стороны потенциальных покупателей товаров, по заинтересованному выделению определенных вещей и услуг из всего товарного мира.
Нормальное развитие рыночных отношений, конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа продвижения на рынке товаров, работ и услуг. Воздействие рекламы разносторонне имногогранно. Ее непосредственная утилитарная задача состоит в выполнении сбытовой функции, а цель - в активизации спроса и расширении рынка.
Активно действуя на сознание потребителей, пропагандируя преимущества того или иного товара, реклама оказывает большое влияние на формирование потребителей в целом: уровня и стиля потребления, моды, образа жизни и т. п. В то же время при развитомассортименте реклама служит путеводной нитью, позволяющей потребителю ориентироваться в массе товаров.
Реклама сопровождает товар «всю его жизнь»: от его первого появления на рынке до последнего дня пребывания на нем. При этом реклама выполняет различные функции: ознакомительную, убеждающую, напоминающую, разъясняющую, стимулирующую. Конечной целью рекламы товара является ситуация, когда потребитель сознательно, а непо случайности, выбирает этот товар, когда в условиях временного отсутствия товара в магазине покупатель готов подождать, прийти в другой раз или даже поехать в другой магазин, не соглашаясь на замену полюбившегося товара каким-либо другим похожим или аналогичным.

1. Источники законодательства о рекламной деятельности

Роль рекламы в современном обществе чрезвычайно велика. Реклама оказываетсерьезное воздействие на человека при приятии им решений при приобретении товаров, работ, услуг. В связи с этим государство заинтересовано в регулировании правоотношений по распространению рекламы с целью не допустить злоупотребления при использовании ее возможностей.
Все это приводит к тому, что принимается огромное количество нормативных правовых актов, регулирующих рекламную деятельность.Однако огромное количество нормативных правовых актов - это еще не самая большая проблема. Применение этих нормативных правовых актов усугубляется также их ведомственностью - зачастую нормы законодательства о рекламе содержатся в узкоспециализированных нормативных правовых актах министерств и ведомств, напрямую к рекламе никакого отношения не имеющих. Кроме этого, некоторые нормативные правовые актывходят в противоречие друг с другом, в связи с чем возникает необходимость в первую очередь разрешения юридической коллизии и только затем определения правил поведения при регулировании конкретных правоотношений.
Основным нормативным правовым актом, регулирующим рекламную деятельность, является Закон Кыргызской Республики от 24 декабря 1998 года N 155 «О рекламе».
Что же касается особенностейраспространения рекламы, то Закон КР "О рекламе" для некоторых отношений закладывает лишь основы регулирования (например, реклама алкогольных напитков и табачных изделий, реклама медицинских товаров и услуг), другие же вообще никак не регулирует (например, реклама трудоустройства или обучения за границей).
Кроме закона о рекламе, существует ряд документов, отдельно регулирующих рекламу алкоголя,рекламу табака, наружную рекламу, рекламу медицинских товаров и услуг, рекламу трудоустройства и обучения за границей, порядок организации и проведения рекламных игр и т.д.
Реклама - комплексный институт законодательства и регулируется нормативными правовыми актами различных отраслей законодательства.
Закон КР "О рекламе" определяет рекламу как распространяемую в...
tracking img