Проблемы развития маркетинга в России

  • 14 авг. 2011 г.
  • 595 Слова
Проблемы развития маркетинга в России

К выбору данной темы нас подтолкнули следующие моменты:

Во-первых, по нашему мнению, данная проблема актуальна на данный момент, а во-вторых нашличный хотя и не большой опыт работы в проведении маркетинговых исследований, а также другой работы, в ходе которой происходили столкновения с данной проблемой.

Сначала выделим наиболееобщие проблемы, связанные со становлением маркетинга в России.

Как известно, маркетинг является достаточно молодым направлением экономики в нашей стране, в связи с чем хочется отметить, чтосуществует такая проблема как неправильная интерпретация данной науки. Приведем пример: человек устроился на работу в некую фирму в отдел маркетинга, так вот руководство поставила перед ним следующую задачу:"вот тебе склад, твоя задача реализовать продукцию", т.е. проявить свои способности как маркетолога. Из этого примера отчетливо видно, какое представление имеет о маркетинге имеет руководство фирмы.Причем, к сожалению, такое непонимание сути маркетинга встречается очень часто во многих организациях, не говоря уже о том какое мнение бытует среди рядовых граждан. С недавних пор, практически в каждойфирме имеется отдел маркетинга. На мой взгляд, это ни что иное, как дань моде, т.е. грубо говоря поменялась только табличка на двери отдела сбыт, а суть проводимой работы осталась та же.

Еще однойнаиболее общей проблемой связанной с развитием маркетинга в нашей стране является недооценка значимости маркетинга. Значимости в том смысле, что маркетинг выступает в качестве навигатора на рынкетоваров и услуг, т.е. управленческий аппарат в фирмах не понимает, что маркетинг - это основной инструментарий, позволяющий эффективно конкурировать на рынке. В связи с этим маркетингу часто отводятвторостепенную роль, хотя отдел маркетинга по праву должен стоять на одном уровне с финансовым, коммерческим отделами. Эта проблема вытекает из другой проблемы, также не менее важной...
tracking img