Продвижение бренда на рынке услуг

  • 03 сент. 2011 г.
  • 6387 Слова
Оглавление

Введение…………………………………………………………………….……3

1. Бренд и средства его продвижения……………..…..……………..……......5
1.1. Понятие и сущность бренда, его функции…………………………..….5
1.2. Создание и позиционирование бренда………………………………...9
1.3. Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении бренда...…13
2. Анализ продвижения нового бренда на рынке услуг на примере лабораториистиля «Разные»…......................................................................19
2.1. Характеристика услуг лаборатории стиля «Разные»……… ……......19
2.2 . Анализ маркетинговых коммуникаций, направленных на внедрение
бренда лаборатория стиля «Разные» на рынок услуг г.
Северодвинск………………………………………………………….....23
3. Предложения по проведению мероприятий, направленных на
продвижениелаборатории стиля «Разные»…………………...………….27

Заключение…………………………………………………………..…….…….31

Список использованной литературы…………………………………...………33

Введение

Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров,подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.
Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы идругих средств маркетинговых коммуникаций. Однако эффективность рекламных кампаний падает с потерей коммуникативных качеств рекламы. Поскольку товарный ресурс воздействия на потребителя исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.
Современная стратегия брендинга исходит из того,что товар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с ним долговременные отношения. Кроме того, товар должен быть легко узнаваемым и популярным. Данные функции выполняет бренд – атрибуты фирмы или товара, отражающие их индивидуальность и ценностные ориентации, привлекающие концентрированное вниманиепотребителей и мотивирующие их к совершению покупки.
Целью создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке. Эффективные бренды обладают сильными убеждениями и оригинальными идеями. Они не только изменяют отношение потребителя к марке и товару, но и преобразуют сознание людей.
Целью данной работы является анализ маркетинговых коммуникаций,направленных на продвижение нового бренда на рынке услуг на примере лаборатории стиля «Разные».
Исходя из поставленной цели, задачами данной работы являются:
 изучение теоретических основ понятия «бренд» и методов его продвижения;
 анализ внедрения нового бренда лаборатория стиля «Разные» на рынок услуг г. Северодвинск;
 разработка на основе анализа предложений по проведению мероприятий,направленных на продвижение лаборатории стиля «Разные».
Объектом исследования является лаборатория стиля «Разные». Предметом исследования выступают инструменты брендинга, используемые в лаборатории стиля «Разные».
В России исследованием вопросов брендинга занимаются такие специалисты как М.В. Герасимова, Е. И. Громова, М. О. Макашев, И.П. Широченская и др.
При рассмотрении теоретических вопросов былииспользованы работы таких зарубежных ученых, как Д. Аакер, Ш. Бартон, Э. Йохимштайнер и др.

1. Бренд и средства его продвижения
1.1. Понятие и сущность бренда, его функции

Бренд имеет решающее значение для поддержания конкурентоспособности товара на рынке. В экономической литературе слово «бренд» рассматривается в различных значениях. Термин «бренд» иногда...
tracking img