СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………… 3
1.Теоретическая оценка маркетинговой стратегии организации ……………. 5
1.1. Маркетинговая стратегия: сущность, цели, задачи, виды ………………. 5
1.2. Методы анализа маркетинговой стратегии организации …………….…. 8
1.3. Нормативно-правовое регулирование маркетинговой деятельности на предприятии ……………………………………………………………………. 15
2. Организационно-экономическийанализ деятельности компании ООО «Ас-строй» ……………………………………………………………………. 18
2.1.Краткая характеристика и анализ основных технико-экономических показателей деятельности ООО «Ас-строй» ……………………………….. 18
2.2. Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Ас-Строй» ……………. 24
3.Разработака маркетинговой стратегии ООО «Ас-строй» ……………….. 31
3.1.Основные направления разработки маркетинговой стратегииразвития ОАО «Ас-строй» ……………………………………………………………… 31
3.2 Экономическое обоснование предложенных рекомендаций ………….. 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………….. 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………………………. 40
ВВЕДЕНИЕ
Данная тема актуальна т.к. стратегия в маркетинге получает все большее значение в развитии компаний. В современных условиях важен правильный выбор маркетинговой стратегии фирмы, отэтого зависит долгосрочное согласовании возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т.е. согласовании внутренней и внешней среды деятельности фирмы.
Сегодня практически все предприятия уже в достаточной мере осознали необходимость наличия четко спланированной маркетинговой стратегии. В структуре многих из них существуют соответствующие службы, которые в той или иной степени работают с информацией и делают наее основе выводы о положении компании на рынке и о формировании маркетинговой стратегии предприятия. Любая фирма сама формирует стратегию в части управления сбытом товаров (услуг) и выбора каналов распределения. Это продиктовано логикой бизнеса, характеристиками продукта, наличием определенных ресурсов и потребностями ключевых групп. Грамотно выбранный канал дистрибьюции и верно организованныйсбыт создают дополнительные конкурентные преимущества для организаци,обеспечивают ей доступ к значимой маркетинговой информации и пр.
Разработка маркетинговой стратегии должна основываться на исследовании рынка, всесторонний анализ которого позволяет понять, какая именно структура работы по маркетингу и общественным связям нужна, и какая стратегия маркетинга будет наиболее оптимальной для компании наданном рынке.
Степень разработанности темы можно оценить как достаточно высокую. Вопросы разработки маркетинговых стратегий уже практически стали традиционной теоретически, методологически и эмпирически обеспеченной отраслью знания. Среди зарубежных ученых теоретиков, стоящих у истоков разработки теорий стратегического маркетинга, можно считать Ф. Котлера, автора известного учебника «Маркетинг»,Ламбена Жан-Жака, первым посвятившего свои труды стратегическому маркетингу, как стыку двух отраслей знаний - стратегического менеджмента и маркетинга, Ансоффа И., работавшего, в основном, в направлении разработки стратегии развития как таковой, Карлоффа Б., также работавшего в направлении изучения стратегического развития фирмы. На основании трудов названных и других исследователей появилась массынаучной литературы и наших соотечественников, в числе которых следует отметить Барышева А.Ф., Березина И. С., Виханского О.С., Голубкова Е.П.
Объектом исследования в данной работе является общество с ограниченной ответственностью «Ас-строй», осуществляющее строительно-монтажные работы в городе Санкт-Петербурге. Цель данной курсовой работы – изучить сущность маркетинговой стратегии, разработатьмаркетинговую стратегию для компании ООО «Ас-Строй». Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы маркетинговой стратегии в деятельности предприятия;
2. проанализировать факторы влияющие на определение стратегии предприятия;
3. произвести анализ основных технико-экономических показателей деятельности ООО « Ас-строй»;
4. разработать эффективную...
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………… 3
1.Теоретическая оценка маркетинговой стратегии организации ……………. 5
1.1. Маркетинговая стратегия: сущность, цели, задачи, виды ………………. 5
1.2. Методы анализа маркетинговой стратегии организации …………….…. 8
1.3. Нормативно-правовое регулирование маркетинговой деятельности на предприятии ……………………………………………………………………. 15
2. Организационно-экономическийанализ деятельности компании ООО «Ас-строй» ……………………………………………………………………. 18
2.1.Краткая характеристика и анализ основных технико-экономических показателей деятельности ООО «Ас-строй» ……………………………….. 18
2.2. Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Ас-Строй» ……………. 24
3.Разработака маркетинговой стратегии ООО «Ас-строй» ……………….. 31
3.1.Основные направления разработки маркетинговой стратегииразвития ОАО «Ас-строй» ……………………………………………………………… 31
3.2 Экономическое обоснование предложенных рекомендаций ………….. 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………….. 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………………………. 40
ВВЕДЕНИЕ
Данная тема актуальна т.к. стратегия в маркетинге получает все большее значение в развитии компаний. В современных условиях важен правильный выбор маркетинговой стратегии фирмы, отэтого зависит долгосрочное согласовании возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т.е. согласовании внутренней и внешней среды деятельности фирмы.
Сегодня практически все предприятия уже в достаточной мере осознали необходимость наличия четко спланированной маркетинговой стратегии. В структуре многих из них существуют соответствующие службы, которые в той или иной степени работают с информацией и делают наее основе выводы о положении компании на рынке и о формировании маркетинговой стратегии предприятия. Любая фирма сама формирует стратегию в части управления сбытом товаров (услуг) и выбора каналов распределения. Это продиктовано логикой бизнеса, характеристиками продукта, наличием определенных ресурсов и потребностями ключевых групп. Грамотно выбранный канал дистрибьюции и верно организованныйсбыт создают дополнительные конкурентные преимущества для организаци,обеспечивают ей доступ к значимой маркетинговой информации и пр.
Разработка маркетинговой стратегии должна основываться на исследовании рынка, всесторонний анализ которого позволяет понять, какая именно структура работы по маркетингу и общественным связям нужна, и какая стратегия маркетинга будет наиболее оптимальной для компании наданном рынке.
Степень разработанности темы можно оценить как достаточно высокую. Вопросы разработки маркетинговых стратегий уже практически стали традиционной теоретически, методологически и эмпирически обеспеченной отраслью знания. Среди зарубежных ученых теоретиков, стоящих у истоков разработки теорий стратегического маркетинга, можно считать Ф. Котлера, автора известного учебника «Маркетинг»,Ламбена Жан-Жака, первым посвятившего свои труды стратегическому маркетингу, как стыку двух отраслей знаний - стратегического менеджмента и маркетинга, Ансоффа И., работавшего, в основном, в направлении разработки стратегии развития как таковой, Карлоффа Б., также работавшего в направлении изучения стратегического развития фирмы. На основании трудов названных и других исследователей появилась массынаучной литературы и наших соотечественников, в числе которых следует отметить Барышева А.Ф., Березина И. С., Виханского О.С., Голубкова Е.П.
Объектом исследования в данной работе является общество с ограниченной ответственностью «Ас-строй», осуществляющее строительно-монтажные работы в городе Санкт-Петербурге. Цель данной курсовой работы – изучить сущность маркетинговой стратегии, разработатьмаркетинговую стратегию для компании ООО «Ас-Строй». Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы маркетинговой стратегии в деятельности предприятия;
2. проанализировать факторы влияющие на определение стратегии предприятия;
3. произвести анализ основных технико-экономических показателей деятельности ООО « Ас-строй»;
4. разработать эффективную...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат