Психологические аспекты рекламы

  • 13 мая 2011 г.
  • 6315 Слова
Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Психологические аспекты

рекламы

курсовая работа

по дисциплине «Реклама в

коммуникационном процессе»

2010Содержание
1. Введение……………………………………………….… 3
2. Психология рекламы……………………………….…… 6
3. Кого и о чем информирует реклама?............................. 14
4. Сила цвета в рекламе………………………………….. 17
5. Психологические аспекты восприятия рекламы
потребителем……………………………………….….….. 22
6. Уровни влияния рекламного сообщения…………...… 27
7. Эмоциональный аспект рекламного воздействия….... 29
8.Внушение в рекламе…………………………..……..… 31
9. Заключение………………………………….….……… 36
10. Список литературы………………………..….……… 38

Введение
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение нарынке.
Методы, используемые в рекламе:
«Создание контраста» - достаточно распространенным методом рекламы выступает метод "создание контраста". Основная задача этого метода: показать рекламируемый товар, как нечто отличающееся от остальных, радикально улучшающее ситуацию, обладающее исключительными свойствами, эффективностью и т.д. Основной акцент при этом делается на эмоции. Для этого используетсяширокий арсенал методов построения видеоряда рекламных сюжетов, речи и комментариев, создания специальных игровых и сюжетных ситуаций.
«Сравнение» - в отличие от метода «создание контраста», в котором преимущество одного товара над другим в большей степени достигается через эмоции, в методе сравнения основной акцент делается на разумную и наглядную демонстрацию преимуществ того или иного товарапо сравнению с другими, аналогичными.
«Такие же как все» - при восприятии рекламы потребителем достаточно важным является необходимость связывания того или иного товара с конкретной аудиторией потребителей. Одним из таких способов является увеличение идентификация того или иного человека или группы, участвующей в рекламе, с аудиторией. Проще говоря, потребительская аудитория будет в большейстепени воспринимать рекламируемый товар как "относящийся к ним", если потребители этого товара из рекламы будут восприниматься как 'свои'. Другой психологической особенностью, на которой основано использование метода 'Такие же как все' ('все' в рамках конкретной потребительской группы), является преодоление естественного недоверия к рекламе. В том случае, если в рекламе будут использованы образы, манераповедения и речи, близкая к аудитории потребителей, то потребители будут склонны подсознательно доверять этой рекламе в большей степени.
«Продвижение (раскрутка) положительного образа товара на базе образа другого» - суть метода состоит в использовании уже раскрученной и известной марки для рекламы нового товара. Это повышает узнаваемость, выступает в качестве "доказательства" качества, психологическиупрощает восприятие и переносит положительный образ первоначальной марки на новый товар.
«Акцент на простоте и скорости получения эффекта» - в случае, если предлагаемая процедура использования того или иного товара является слишком сложной или ожидаемый эффект наступает через продолжительный промежуток времени, то потребители склонны делать другой выбор. Именно поэтому в рекламе делается особенный акцентна простоту использования и скорость получения эффекта.
«Превентивные ответы» - несмотря на то, что арсенал современных средств рекламного воздействия достаточно широк, у потенциального потребителя нередко остаются не разъясненные рекламой "острые" вопросы. Для решения этих проблем в рекламном сюжете в качестве "превентивной" меры заблаговременно предусматривается...
tracking img