Психологический аспект рекламы в индустрии PR и моды

  • 16 мая 2017 г.
  • 8735 Слова
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
МОСКОВСКИЙ ГСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ДИЗАЙНА И ТЕХНОЛОГИЙ
Институт социальной инженерии
 
 
 
 
Курсовая работа
 
 
Учебная дисциплина
История рекламы и PR в индустрии моды
 
 
Тема: Психологический аспект рекламы в индустрии PR и моды 
                                   
                                                           Выполнил: студентка 1 курса,
группы ИРД-121
                                                    дневного отделения, специальности  
                      «Реклама и PR» 
                                     Уманец Анжелика Дмитриевна
                                     
Проверил преподаватель: Буйдина И.Ф.                                   
                                                               
Оценка __________________________
 
______________________________
(подпись преподавателя)
 «___» ____________ 20 __г.

                                   
Москва, 2013
Оглавление
Введение 3
Глава I: Использование гендерных образов в рекламе 5Формирование женских образов и идеалов 5
Формирование мужских образов и идеалов 13
Реклама и дети 18
Глава II: Методы рекламного воздействия 24
Восприятие рекламы. На что мы смотрим? 24
Приемы рекламного воздействия 29
Запрещенные рекламные приемы 36
Заключение 41
Приложения 42
Библиография 50



Введение
Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называетсярекламой1. 

В современном обществе постоянно происходят всевозможные социальные изменения, которые оказывают влияние на образы, транслируемые СМИ. Визуальные образы отражают мысли, мнения, вкусы, тенденции и установки культурного и социального развития общества. Именно поэтому в своей курсовой работе я хотела бы подробнее остановиться на образах, транслируемых нам всевозможными средствами коммуникаций. Визуальныйобраз доминирует в рекламном сообщении, так как зрительный канал восприятия является основным по отношению к другим формам чувственного познания. Таким образом, изображения людей являются наиболее эффективным средством воздействия на целевую аудиторию.
В связи с возрастающим интересом к изучению визуального воздействия, я хочу осветить в своей работе особенности восприятия аудиторией транслируемыхв СМИ образов, а так же различные рекламные приемы. Особый интерес для меня представляет трансформации женского и мужского образов в рекламе, изменение параметров как женского, так и мужского «идеала», которые во все времена продавали и продают всевозможные товары (образ женщины является наиболее часто используемым образом, после идут дети, животные, а мужской образ замыкает этот рейтинг).
Впервую очередь я хотела бы охарактеризовать понятие «гендерные стереотипы». «Гендерные стереотипы – это упрощенные, схематизированные, эмоционально четко окрашенные устойчивые образы мужчин и женщин, распространяемые обычно на всех представителей той или иной гендерной общности, независимо от личных особенностей тех или иных представителей»2. Проще говоря, это некие сформировавшиеся в культуре образы истереотипы поведения мужчин и женщин, которые, в большинстве случаев, основаны не на рациональном знании, а на предубеждениях. Исторический пример гендерного стереотипа представляет собой фраза из диалога «Республика» древнегреческого философа Платона: 

«…по своей природе, как женщина, так и мужчина могут принимать участие во всех делах, однако женщина во всем немощнее мужчины».
Значимостьисследования гендерных стереотипов в рекламе имеет большое значение. Исследование образов женственности и маскулинности позволяет проанализировать стереотипы, внедряемые в сознание потребителей, навязываемые модели поведения и социальные роли, которые порой ограничивают наши жизненные возможности и выбор.
Гендерные стереотипы так же находятся в рамках...
tracking img