психологическое воздействие рекламы на потребителя

  • 12 нояб. 2014 г.
  • 12372 Слова
ВВЕДЕНИЕ

Жизнь современного общества невозможно вообразить без рекламы. Роль рекламы не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью, ее значение возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Рекламу даже стали называть новым видом искусства, обсуждая ее этические качества, оригинальные режиссерские ходы, яркость красок иостроумие высказываний.
Реклама, проникающая во сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и на поведение живущих в нем людей, изменяя, корректируя их отношение к материальным и духовным ценностям. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы, и, в первую очередь, это касается потенциальных потребителей рекламной продукции. Это объясняетсятем, что при информировании потребителей о товаре используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне, что дает ей возможность управлять человеческим поведением.
Существует такое понятие как реклама косвенная (public relations) - все действия, кроме прямой рекламы, имеющиецелью притянуть внимание средств массовой информации и/или сформировать общественное мнение. Это особый вид деятельности, направленной на создание благоприятных условий для двустороннего общения, позитивного отношения, гармонизации и_согласования_интересов.
Сферы рекламы и public relations активно взаимодействуют, т.к. реклама дополняет общую программу public relations и является одним изсредств достижения целей, стоящих перед PR. Содержание PR-деятельности не исключает создание эффективной рекламы. Прибыльность и эффективность Public Relations зависит от того, насколько качественной является реклама. Возможности психологического воздействия рекламы должны быть достаточно хорошо известны PR-специалистам, для того чтобы привлечь и удержать внимание аудитории.
Актуальностьтемы обусловлена тем, что реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества и ее присутствие ощущается все с большей силой, она все активнее влияет на поведение, отношение и установки живущих в нем людей. По мере развития рекламных технологий совершенствуются методы психологического воздействия рекламы. Потребители зачастую не хотят признавать, что совершенные ими приобретения –это результат влияния рекламы на их психику, им кажется, что нужда в приобретенном товаре существовала у них задолго до того, как они о нем узнали из рекламы. Очень редко покупатели признаются самим себе или другим людям в том, что им навязали не существовавшую ранее потребность, и заставили купить что-либо, лишив возможности сознательного_выбора.
Между тем, специалисты по рекламепрекрасно владеют обширным комплектом апробированных и с успехом применяемых специальных методов воздействия на психику потенциальных потребителей.
Целью данной работы является рассмотрение сущности и особенности психологического воздействия рекламы на потребителя.
Исходя из поставленной цели, можно выделить следующие задачи:
1) определение сущности, видов, стилей, функций и целей рекламы;
2)определение механизмов психологического воздействия рекламы на потребителя.
При написании курсовой работы были использованы труды таких авторов, как: Мудров А.И., Мокшанцев Р.И., Немов Р.С., Андреева Г.М.
Глава 1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ

1.1 Понятие, цели и стили рекламы

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространенияинформации, с четко указанным источником финансирования.
Важно осознать, что реклама - деятельность многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, закрытиях,...
tracking img