Психологическое воздействие цвета на человека

КУРСОВАЯ РАБОТА
Дисциплина: Основы рекламы
Тема:
«Психологическое воздействие цвета на человека»

Челябинск
2008
Содержание:

Введение…………………………………………………………………………….3

1. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета …………………...5

1.1 Цветовой круг………………………………………………………………...…5

1.2 Законы цветовой гармонии………………………………………………...…..6

1.3 Воздействие цвета на физиологиючеловека………………………...……….7

1.4 Ассоциации, вызванные цветом ………………………………………………8

1.5 Индивидуальность восприятия цвета ………………………………………10

1.6 Композиция и цвет. …………………………………………………………...12

1.7 Сочетание текста и цвета. ……………………………………………………14

1.8 Примеры влияния цвета на восприятие товара………………………..…….21

2.Сравнительный анализ фирменных стилей …………………………….….23

2.1 Цветовое решение…………………………………………………………….23

2.2 Примеры анализа цветового решения………………………………………..23

Заключение…………………………………………………………………….….27

Список использованных источников…………………………………….……28

Приложение………………………………………………………………….……30

Введение

На сегодняшний день, при продвижении компанией продукта на рынке товаров, встаёт важная задача разработки его фирменного стиля. Важно чётко поставить перед собой цели и задачи при его создании – какоевпечатление мы хотим создать, также необходимо определить особенности целевой аудитории и ориентироваться на её вкусы.
Их всех составляющих фирменного стиля, хотелось бы остановиться на цветовом решении. Фирменный цвет – один из наиболее важных идентификационных черт фирменного стиля, поэтому ему уделяется большое внимание в его выборе. С выбором цвета приходиться сталкиваться как при созданииграфического логотипа и знака, так и при построении фирменных стилей. Вопрос влияния цвета в окружающей среде и интерьере поднят учёными-психологами давно. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологическое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температуры, покоя и беспокойства.С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к продукту, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе — это благоприятное представление и желание приобрести товар.
К сожалению, в Российской рекламной среде дизайнеры редко относятся к этой задаче сдолжным вниманием, считая эту проблему несерьёзной, тем самым недооценивая психологические аспекты влияния цветового решения на подсознательное восприятие человеком. Возможно поэтому к серьёзным фирменным стилям в России можно отнести лишь малую часть из огромного выбора вариантов. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя.Исходя из этого, выявляется актуальность и значимость проблемы неправильного и неуместного использования цвета в фирменном стиле.
Объектом исследования является психотехнология, особенности восприятия цвета, законы грамотного его использования.
Предмет работы - цвет в рекламе вообще и фирменном стиле в частности.
Задачи курсовой работы:
подробно изучить законы воздействияцвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара
выявить основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижению продукта.
изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета.
4 выявить особенности восприятия разных цветов людьмиразличных возрастных и социальных категорий
5 изучить взаимосвязь между цветовым решением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак).
Цель работы: сформулировать практические рекомендации по правильному грамотному и уместному использованию цвета.
Гипотеза работы звучит следующим образом:...