Психологическое воздействие цвета в рекламе
На сегодняшний день проблеме воздействия цвета на психику человека посвящено множество исследований. Но такое понятие как «цветопсихология рекламы» пока не получило большого распространения. Многие рекламисты не придают особого значения цветовому решению рекламы, а порой и ее содержанию. Главным в рекламном сообщении они считают броскость и яркость,не учитывая при этом особенностей потенциальных покупателей.
Воздействие цвета на человека можно рассматривать с трех различных позиций: влияние цвета на психику человека (психофизика цвета), физическое воздействие (физика цвета) и воздействие на поведение человека, его сознание, мышление, эмоции (психология цвета).
Цвет по сути не является объектом реального мира, это не что иное, как осознаниевоспринятого органами зрения электромагнитного излучения. Однако учеными-психологами доказано, что лишь 20% цветового воздействия обрабатывается с помощью зрения, остальные 80% обрабатываются нервной системой.
В первую очередь цвет влияет на эмоции человека. Он может отталкивать или привлекать, внушать чувства спокойствия или тревоги, комфорта или напряжения. Цвет зачастую играет определяющуюроль при совершении импульсной покупки.
Также, не маловажно, что каждый цвет несет свою информацию и вызывает у человека подсознательные ассоциации. Поэтому, например, использование красного цвета в рекламе медицинских услуг будет отталкивать клиентов, так как красный у большинства людей ассоциируется с кровью и вызывает чувство страха. Более уместно будет применение голубого или зеленого цветов.Цветовое решение – одно из самых важных элементов любой рекламы, будь то реклама на телевидении, в печатных изданиях, на билбордах, либо это вывески магазинов, витрины, внутреннее оформление. Очень важно составить правильное оформление товара: упаковка, сам продукт, цвета рекламной кампании. От этого во многом будет зависеть дальнейший спрос на данный товар. Американские ученые установили, что в60% случаев именно цвет определяет выбор потребителя.
Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится неотъемлемой частью фирменного стиля.
Цвет выполняет в рекламе определенные функции:
- привлечение внимания;
- улучшение восприятия информации;
- создание образа фирмы;
- придание товару дополнительных качеств (свежесть, надежность,изысканность и т.д.);
- передача основного качества товара.
Большое внимание воздействию цвета на восприятие человека и его психику уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека определенные эмоции и связывал это с влиянием времени суток. Так, например, желтый и красный цвета способствуют активности, создают чувство возбужденности; темные, синиеи серые тона успокаивают. Красный также связан с опасностью. Зеленый же является естественной средой обитания человека, и поэтому любые приближенные к природным оттенки этого цвета вызывают положительные эмоции у большинства людей.
Последователь М. Люшера Г. Клар считает, что одни и те же цвета по-разному воздействуют на людей в зависимости от возраста и социального положения. Так, на людейвысокой социальной прослойки более благоприятно влияет синий цвет, а для людей низкого положения предпочтительны фиолетовый и желтый. Выявил он это с помощью теста Люшера.
Также, по данным Клара молодых людей до 20 лет привлекает красный цвет, а людей более старшего возраста – синий.
Рассмотрим таблицу психологической классификации цветов.
Стимулирующие (теплые) цвета, способствующие возбуждению |Красный, оранжевый, желтый |
Дезинтегрирующие (холодные) цвета, приглушающие раздражение | Фиолетовый, синий, сине-зеленый |
Пастельные цвета, производящие впечатление нежности, сдержанности | Розовый, лиловый, пастельно-зеленый, серо-голубой |
Статичные цвета, способные уравновесить, успокоить | Чисто зеленый, оливковый, желто-зеленый, пурпурный |
Цвета глухих тонов, которые не...
На сегодняшний день проблеме воздействия цвета на психику человека посвящено множество исследований. Но такое понятие как «цветопсихология рекламы» пока не получило большого распространения. Многие рекламисты не придают особого значения цветовому решению рекламы, а порой и ее содержанию. Главным в рекламном сообщении они считают броскость и яркость,не учитывая при этом особенностей потенциальных покупателей.
Воздействие цвета на человека можно рассматривать с трех различных позиций: влияние цвета на психику человека (психофизика цвета), физическое воздействие (физика цвета) и воздействие на поведение человека, его сознание, мышление, эмоции (психология цвета).
Цвет по сути не является объектом реального мира, это не что иное, как осознаниевоспринятого органами зрения электромагнитного излучения. Однако учеными-психологами доказано, что лишь 20% цветового воздействия обрабатывается с помощью зрения, остальные 80% обрабатываются нервной системой.
В первую очередь цвет влияет на эмоции человека. Он может отталкивать или привлекать, внушать чувства спокойствия или тревоги, комфорта или напряжения. Цвет зачастую играет определяющуюроль при совершении импульсной покупки.
Также, не маловажно, что каждый цвет несет свою информацию и вызывает у человека подсознательные ассоциации. Поэтому, например, использование красного цвета в рекламе медицинских услуг будет отталкивать клиентов, так как красный у большинства людей ассоциируется с кровью и вызывает чувство страха. Более уместно будет применение голубого или зеленого цветов.Цветовое решение – одно из самых важных элементов любой рекламы, будь то реклама на телевидении, в печатных изданиях, на билбордах, либо это вывески магазинов, витрины, внутреннее оформление. Очень важно составить правильное оформление товара: упаковка, сам продукт, цвета рекламной кампании. От этого во многом будет зависеть дальнейший спрос на данный товар. Американские ученые установили, что в60% случаев именно цвет определяет выбор потребителя.
Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится неотъемлемой частью фирменного стиля.
Цвет выполняет в рекламе определенные функции:
- привлечение внимания;
- улучшение восприятия информации;
- создание образа фирмы;
- придание товару дополнительных качеств (свежесть, надежность,изысканность и т.д.);
- передача основного качества товара.
Большое внимание воздействию цвета на восприятие человека и его психику уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека определенные эмоции и связывал это с влиянием времени суток. Так, например, желтый и красный цвета способствуют активности, создают чувство возбужденности; темные, синиеи серые тона успокаивают. Красный также связан с опасностью. Зеленый же является естественной средой обитания человека, и поэтому любые приближенные к природным оттенки этого цвета вызывают положительные эмоции у большинства людей.
Последователь М. Люшера Г. Клар считает, что одни и те же цвета по-разному воздействуют на людей в зависимости от возраста и социального положения. Так, на людейвысокой социальной прослойки более благоприятно влияет синий цвет, а для людей низкого положения предпочтительны фиолетовый и желтый. Выявил он это с помощью теста Люшера.
Также, по данным Клара молодых людей до 20 лет привлекает красный цвет, а людей более старшего возраста – синий.
Рассмотрим таблицу психологической классификации цветов.
Стимулирующие (теплые) цвета, способствующие возбуждению |Красный, оранжевый, желтый |
Дезинтегрирующие (холодные) цвета, приглушающие раздражение | Фиолетовый, синий, сине-зеленый |
Пастельные цвета, производящие впечатление нежности, сдержанности | Розовый, лиловый, пастельно-зеленый, серо-голубой |
Статичные цвета, способные уравновесить, успокоить | Чисто зеленый, оливковый, желто-зеленый, пурпурный |
Цвета глухих тонов, которые не...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат