Психология восприятия цвета

  • 19 янв. 2013 г.
  • 5313 Слова
Оглавление


Оглавление 2
Введение 3
Глава 1. Механизмы восприятия цвета и их развитие 6
1.1 Цвет как психофизиологическое явление 6
1.2. Восприятие цвета в процессе индивидуального развития человека 11
Выводы по главе 1………………………………………………………………………………15
Глава 2. Экспериментальное исследование визуального ряда рекламного сообщения (на примере рекламы парфюмерии) 20
2.1.Экспериментальное исследование цвета в рекламе 20
Выводы по главе 2………………………………………………………………………………25
Заключение 26
Список использованных источников и литературы 28
Приложение 1. 30












































Введение


Актуальность темы. Один из основных каналов восприятия человека – этой зрение. Зрение является основным источником информации овнешнем мире, и цвет является неотъемлемым свойством всех предметов: мы постоянно испытываем на себе его влияние. Можно сказать, что окружающий нас мир – это комбинация световых пятен разной яркости и цвета.
Цвет, как совокупность оттенков, представляет собой устойчивую семантическую структуру, соотнесенную с эмоционально-личностными особенностями человека. Цвет является самостоятельнойсистемой ориентации в действительности, независимой от предметной. Таким образом, предметы с помощью цвета связаны с нашим душевным и функциональным состоянием. И наиболее интересно то, что эта связь минует на своем пути сознание.
Действительно, цвет – мощное средство воздействия на психику человека. И сила цвета во многом заключается в том, что он способен «обойти» защитные механизмы нашего сознания идействовать на бессознательном уровне. Поэтому очень часто перед рекламщиком встает вопрос – какую цветовую гамму выбрать, чтобы она привлекла покупателей, вызвала настрой на совершение покупки, создала определенную атмосферу, которую в дальнейшем потребитель бы ассоциировал именно с этим продуктом.
В разных культурах даже основные цвета часто наделяются разными смыслами, что значительноусложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции. При продвижении товара в различные регионы, особенно это касается разработок упаковок и этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве. Оптимизация цветового представления товара - одна из серьезныхпроблем, возникающих при разработке, прежде всего, мегабрендов.
Остро эта проблема встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социо-демографических, психографических и культурных различий у населения России.
Между цветом и его естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Психологами достоверно установлено, что каждыйцвет вызывает подсознательные ассоциации.
Когда видишь хорошие рекламные ролики, листаешь буклеты, смотришь на плакаты, то непременно обращаешь внимание на выразительность пространственных и цветовых решений.
Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цветсущественно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Как показывают исследования, 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% - зрением [Мокшанцев Р.И., ред. Удальцов М.В., 2007, с. 15]. Поэтому важно знать психологию цвета, чтобы правильно использовать его в рекламном сообщении.
Объект исследования – цвет как средствовоздействия на потребителя.
Предмет исследования – особенности восприятия цвета.
Цель данной работы – на основе обобщенной и систематизированной информации о цвете, как носителе невербальной информации для человека, выявить основные закономерности и особенности восприятия визуального ряда рекламного сообщения.
Для достижения выбранной цели...
tracking img