Психология рекламной деятельности шуванов

  • 01 апр. 2012 г.
  • 60080 Слова
Серия «Высшее образование»


В. И. ШУВАНОВ



ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
Рекомендовано Учебно-методическим объединением
по образованию в области коммерции, маркетинга и рекламы
Российского государственного торгово-экономического университета
в качестве учебного пособия
для студентов высших учебных заведений














Москва
Российский государственныйТоргово-экономический университет
Ростов-на-Дону
«Феникс»
2003
ББК 65
Ш93

Рецензеты:
доктор исторических наук, профессор А.Д. Бородой;
академик Международной академии
акмеологических наук, доктор психологических наук,
профессор В.Я. Селезнев;
доктор экономических наук,
профессор Т. Н. Парамонова
Шуванов В.И.


Ш93 Психология рекламы. Серия «Высшее образование». Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2003. —320с.
Учебное пособие написано в соответствии с государственным образовательным стандартом. В нем рассматриваются теоретические и прикладные проблемы психологии рекламы.
Для студентов вузов.

ISВN 5-222-03771-1 ББК 65

©Шуванов В.И., 2003
©Оформление: Изд-во «Феникс», 2003


Содержание________________________________________



Введение……………………………………………………... 3


РАЗДЕЛ I.ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ.............8


Глава 1. Психологическая структура рекламной деятельности ................................................................................ 8
1.1. Реклама в системе маркетинга: понятие, цели, задачи, функции ................................................................ 8
1.2. Психологическая структура рекламнойдеятельности............................................................................... 12
1.3. Основные психологические принципы рекламной деятельности ………………………........................ 21

Глава 2. Механизм обработки потребителем рекламной информации .............................................................. 28
2.1. Структура обработки потребителем рекламной информации.................................................................. 28
2.2. Контакт потребителя с информацией..................... 30
2.3. Внимание …………................................................ 32
2.4. Понимание ................................................................ 41
2.5. Принятие информации и интерес к рекламному сообщению.................................................................... 48
2.6.Запоминание............................................................. 51

Глава 3. Восприятие рекламной информации и формирование поведения потребителей................................ 56
3.1. Восприятие рекламной информации как психический процесс ............................................................. 56
3.2. Восприятие и разработка торговой марки (лого)...61

Глава 4. Психология мотивации потребителей в рекламнойдеятельности.............................................................. 66
4.1. Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема............................................................ 66
4.2. Классификация мотивов покупательского поведения ............................................................................. 71
4.3. Мотивационная психология потребителя в рекламной практике……………......................................... 78
4.4. Формирование установки как решающее условие эффективной мотивации потребителя …............... 84

Глава 5. Формирование у потребителя эффективного рекламного образа: структура, факторы, брэндинг..... 91
5.1. Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения ................................................ 91
5.2. Теоретические основысоздания рекламного образа............................................................................. 95
5.3. Образ-носитель как основной элемент рекламного имиджа .................................................................... 102
5.4. Факторы и психотехнология создания брэнд-имиджа……………………………………............. 106
5.4.1....
tracking img