Психология рекламной деятельности

  • 15 янв. 2013 г.
  • 3622 Слова
Содержание


Введение …………………………………………………………………………... 3
1. Радиореклама …………………………………….……………………….….... 4
1.1. Характеристика радиорекламы ……………………………………………4
1.2. Преимущества и недостатки радиорекламы ………………………………6
1.3. Психологические особенности радиорекламы ………………………...…8
2. Телереклама ……..…………...…………………………………………….... 11
2.1. Характеристика телерекламы ………………….……………..…………..... 112.2. Преимущества и недостатки телерекламы ………….…………………… 13
2.3. Психологические особенности телерекламы ……………..…………….. 16
Заключение ………………………………………………………………………. 18
Список литературы …………………………………………………………….... 20


Введение


Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразностиприобретения ее товара. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая необходима для перевода качества товаров и услуг на язык нужд и запросовпотребителя. Рекламные объявления являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Она должна дать покупателям самое широкое представление о производимой и реализуемой продукции и услугах. Это, в свою очередь, побуждаетконкурентов работать еще более эффективно. Таким образом, реклама способствует техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе.
Эффективность рекламных акции зависит от выбора и оптимального сочетания использованных рекламных средств, оригинальности, точности, от ее систематического повторения. Затраты на рекламу соотносятся с возможным результатом. Для эффективности рекламы онаобычно распространяется по всем звеньям торговой цепи.
Цель данной работы – изучить радио- и телерекламу. Исходя из цели, формируются задачи работы:
1. рассмотреть характеристику, преимущества, недостатки и психологические особенности радиорекламы;
2. ознакомится с характеристикой, преимуществом, недостатками и психологическими особенностями телерекламы.
1. Радиореклама1.1. Характеристика радиорекламы


Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Можно ли составлять деловое письмо, вести автомобиль, вскапывать грядку и одновременно читать газету или смотреть телевизор? Очевидно, нет. А вот радио слушать можно.
По данным исследователей США ежедневный охватвзрослых американцев (от 18 и старше) составляет у радио - 81%, у телевидения - 76%, у газет - 69%. Аналогичные сведения в целом по России отсутствуют.
К середине 90-х годов в США насчитывалось 10000 радиостанций, каждая из которых была позиционирована на своего слушателя: информация и программы новостей, религиозные программы, спортивные, советы сексологов, музыкальные и др. В свою очередьмузыкальные радиостанции позиционируются на джазовые, кантри, попсу, рок, хит-парады и т.д. В связи с тем, что уже в начале 90-х годов на одну американскую семью приходилось 5,6 радиоприемника, во многих домах каждый радиоприемник постоянно настроен на свою радиостанцию.
Поклонники конкретных радиостанций в США составляют 46%. Они предпочитают 1-2 станции и проводят до 8 часов в день за их прослушиванием.Поклонники радио составляют 34%. Они слушают 4-5 радиостанций в неделю, не имея конкретного предпочтения. Только 11% американцев слушают по радио исключительно музыку. И, наконец, часть радиослушателей выбирают радиостанции, руководствуясь своей потребностью в новостях и информации.
Такова ситуация в США. В современной России она иная и в различных...
tracking img