Радио, как канал размещения рекламы

  • 24 июня 2013 г.
  • 1358 Слова
__________________________________________________________________


Министерство образования и науки Российской Федерации


Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования


«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»


ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ








КАФЕДРА РЕКЛАМНЫХ технологийКонтрольная работа по дисциплине «Основы медиапланирования»

На тему «Радио как канал размещения рекламы»




студента II курса группы СЗ-47


Зыкова Никиты Владимировича


Номер студенческого билета 1135288





Проверила: стар. преподаватель Дашевская И. Г.









Санкт-Петербург
2013
Содержание

Плюсы и минусы размещения рекламы на радио………..………….3Характерные черты деятельности компании………………………...8

Методы и этапы реализации PR-компании…………………………..8



















































Плюсы и минусы размещения рекламы на радио


Радио - это средство массовой информации, призванное развлекать и информировать и, следовательно, оно ежесекундно вступает в самую острую конкуренцию сдругими СМИ, перед которыми стоят похожие задачи. Речь идет прежде всего о:
- телевидении во всех его формах - интернете и родственных ему формах распространения информации;
- печатных СМИ в традиционном понимании этого слова (часть из них существует и в электронном виде);
- кино
- других различных видах носителей аудио и видеоинформации.
Бурное развитие и увеличение количества прямыхконкурентов радио, борющихся с ним за рекламный рынок, имеет непосредственное влияние на будущее этого электронного СМИ.

Многочисленные конкуренты пытаются использовать в своей борьбе слабые стороны радиовещания, а радио защищается, разыгрывая свои козыри.

- Способность быть везде: возможность "обслуживать" многомиллионные группы населения при относительной дешевизне радиопроизводства, а также доступность,миниатюрность и относительно небольшая цена радиоприемников создают прекрасные предпосылки для того, чтобы любой человек в любое время в любом месте имел возможность слушать радио. Оно позволяет рекламодателю сообщить необходимую информацию потребителю рекламной продукции даже там, где телевидение это сделать неспособно. Еженедельно вольно или невольно (например, в общественных местах) радиослушает 82,6% населения старше 12 лет
- Одновременность: слово, сказанное в эфирной студии или во время прямого репортажа с места событий, любой воспроизведенный звук практически в ту же секунду доходят до уха слушателя. По утрам радио служит наилучшим источником любой информации. В случае кризисов оно приносит новости в течение всего дня. Радио - это средство массовой информации, которое позволяетрадиожурналисту или рекламодателю очень быстро отреагировать на любое событие (политическая новость, место распродажи товаров и т.д.).
- Разнообразие: любой слушатель в любом месте имеет доступ к большому числу различных радиопрограмм от 4-5 в маленьких городах до 25 и более в мегаполисах. В дополнение к этому благодаря спутникам и интернету существует возможность подключения к огромнейшему количествурадиостанций по всему миру. При этом минусы ультракоротковолнового вещания (распространение радиоволн этого диапазона возможно только в пределах прямой видимости), превращаются в его плюсы, позволяя рекламодателю лучше воздействовать на население на местах. Благодаря различному форматированию эфира разных радиостанций рекламодатель может работать с той или иной группой населения. Можно даже сказать,что радио предоставляет своему слушателю возможности, сравнимые с многочисленными иллюстрированными изданиями при значительно более низкой себестоимости. Кроме этого благодаря своей избирательности радио часто используется рекламодателями в качестве вспомогательного средства к другим СМИ, например, к телевидению, прессе или наружной рекламе.
- Фоновость:...
tracking img