Разработка комплекса маркетинга для товара на примере компьютерного монитора Samsung

  • 11 нояб. 2010 г.
  • 6314 Слова
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНЭК
Кафедра менеджмента и маркетинга

Курсовая работа
по дисциплине
«Маркетинг»
Тема
Разработка комплекса маркетинга для товара
на примере компьютерного монитора SamsungВыполнила: студентка группы Э-220
Иванова Е. Ю.

(подпись)

Руководитель: доцент кафедры МиМ
Старицын И. А.

(дата и подпись)

Уфа – 2009
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
1.Анализ потребностей……………………………………………………………6
2.Проведениемаркетингового исследования…………………………………....7
2.1 Анкетный опорос…………………………………………………………….7
2.2 Характеристика выборочной совокупности………………………………12
2.3 Сегментация рынка потребителей………………………………………...15
2.4 Характеристика предпочтений потребителя товара……………………...17
2.5 Определение спроса на товар……………………………………………...17
2.6 Позиционирование товара на рынке………………………………………18
3.Товаоно-марочныйанализ…………………………………………………….20
3.1 Определение вида товара…………………………………………………..20
3.2 Правовая защита товара……………………………………………………23
3.3 Упаковка и маркировка товара…………………………………………….24
3.4 Сервис товара……………………………………………………………….25
3.5 Товарный ассортимент……………………………………………………..27
3.6 Жизненный цикл товара……………………………………………………28
3.7 Конкурентоспособность товара……………………………………………29
4.Фрмирование ценовойполитики……………………………………………...31
4.1 Цели ценообразования……………………………………………………..31
4.2 Влияние спроса на цену……………………………………………………31
4.3 Оценка издержек……………………………………………………………31
4.5 Выбор метода ценообразования…………………………………………...33
4.6 Установление окончательной цены……………………………………….33
5.Организация товародвижения и сбыта товара……………………………….34
5.1 Выбор каналов распределения…………………………………………….34
5.2 Формы оплатытруда……………………………………………………….35
6.Разработка системы продвижения товара……………………………………36
6.1 Выбор рекламных сообщений……………………………………………..36
6.2 Виды рекламы………………………………………………………………37
7.Разработка программы (стратегии) маркетинга……………………………..38
Заключение……………………………………………………………………….41
Список литературы………………………………………………………………42

Введение

Тема данной курсовой работы «Разработка комплекса маркетинга по товарукомпьютерный монитор Samsung.»
Маркетинг возник в США в 1901 году путем выделения, как самостоятельный курс из общей экономической теории предпринимательства.
Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путемпроизводства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями «потребитель», «рынок». С другой стороны, маркетинг имеет и общественной звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на удовлетворение.
Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций коммерческого и некоммерческого характера,так и на региональном и государственном уровнях.
Комплекс маркетинга – это набор, поддающихся контролю факторов маркетинга, совокупность которых используется для того, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
Комплекс маркетинга охватывает всё, что можно предпринять для оказания воздействия на спрос товаров. Данные возможности объединены в 4 группы:
1.Товар
2. Цена
3. Метод распространения
4. Метод стимулирования
Актуальность данной курсовой работы в возможности познать азы маркетинговых исследований – выявление потребностей покупателей, удовлетворение их и за счет этого получение максимальной прибыли.
Цель...
tracking img