Разработка плана маркетинга

Содержание С

Введение 3

1. Разработка плана маркетинга на предприятии 4

1. Общие концепции маркетингового планирования 4

2. Последовательность разработки плана маркетинга8

1. 3. Структура плана маркетинга и содержание основных разделов 13
2. Анализ деятельности предприятия ООО «Злата-2» 21

2.1. Краткая характеристика ООО «Злата-2» 21

2.2. Анализ финансового состояния предприятия «Злата-2» 23
3. .Анализ финансовых результатов деятельности ООО «Злата-2» 41
4. . Анализ маркетинговой среды ООО «Злата-2» 47
1. Ситуационный анализ 47
2.4.2. STEP-анализ 50
2.4.3.SWOT-анализ 53
2.5. GAP-анализ 57
3. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Злата-2»59
Заключение 61

Список использованной литературы 62

Приложение 63

Введение

Планированиемаркетинга играет огромную роль в деятельности предприятия. Знание принципов и технологии разработки плана маркетинга, а также эффективное его использование позволяет привести фирму к успеху на рынке. Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед каждым руководителем: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направленийразвития бизнеса. Именно этими причинами обусловлен выбор темы курсовой работы.

Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических аспектов разработки плана маркетинга и применение их на практике на примере ООО «Злата-2». В соответствии с поставленной целью в курсовой работе решались следующие задачи:

1. Рассмотрение общих концепций маркетингового планирования, последовательности разработкиплана маркетинга и его структуры;

2. Анализ деятельности предприятия «Злата-2», включая

- анализ финансового состояния предприятия (анализ имущества и источников его формирования, уровень финансовой устойчивости, анализ вероятности банкротства, анализ ликвидности баланса);

- анализ финансовых результатов деятельности предприятия (динамика прибыли предприятия; динамикарентабельности основной деятельности и рентабельность совокупных активов предприятия);

- анализ маркетинговой среды предприятия. Анализ маркетинговой среды предприятия проводится на основе ситуационного анализа, SWOT-анализа и STEP-анализа;

- согласование целей и путей их достижения с помощью проведения GAP-анализа;

3. Разработка программы маркетинга предприятия ООО «Злата-2».

1.Разработка плана маркетинга предприятия.
1. 1. Общие концепции планирования маркетинга
Под планированием маркетинга понимается логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих...