Разработка программы маркетинга выведения нового товара на рынок

  • 02 апр. 2012 г.
  • 8275 Слова
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АЭРОКОСМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени академика С.П. КОРОЛЕВА
Национальный Исследовательский университет» ( СГАУ)


факультет "Экономики и управления"
кафедра Экономики





Курсовая работа по маркетингу
на тему:
«Разработкапрограммы маркетинга
выведения нового товара на рынок»








Выполнила :
Руководитель:






Самара 2011


Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4

1. Проведение маркетингового исследования 6

1.1 Постановка целей и задач маркетингового исследования 6

1.2 Разработка плана исследования 6

1.2.1Выбор источников вторичной информации 7

1.2.2.Выбор метода сбора первичнойинформации 9

1.2.3Разработка анкеты 10

1.2.4. Выбор контактной аудитории 12

1.3 Сбор информации 14

1.4 Анализ собранных данных 14

1.5 Представление результатов маркетингового исследования 15

2. Сегментация рынка 18

2.1Теоретические аспекты сегментации потребительского рынка 18

2.2 Выбор критериев позиционирования 21

3. Разработка комплекса маркетинга для нового продукта 233.1. Разработка и обоснование товарной политики фирмы 23

3.1.1 Описание товара 23

3.1.2 Торговая марка 24

3.1.3 Ассортиментная политика 25

3.1.4 Упаковка 26

3.1.5. Сервис и гарантии 27

3.2 Разработка и обоснование ценовой политики фирмы 27

3.2.1Анализ факторов ценообразования 27

Цель маркетинга на этом этапе – информирование потребителей о товаре. 273.2.2Выбор стратегии и метода ценообразования 27

3.2.3Выбор метода ценообразования 28

3.2.4 Корректировка цены 29

3.3Разработка и обоснование сбытовой политики фирмы 30

3.3.1. Выбор места продажи 30

3.3.2. Выбор каналов распределения и посредников 30

3.4 Разработка и обоснование политики продвижения 32

3.4.1. Формулирование коммуникативных целей, созданиесообщения и определение бюджета 32

3.4.2. Оценка эффективности политики продвижения 34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36


ВВЕДЕНИЕ
Одной из главной тенденций развития парикмахерского искусства стало плетение кос различной фактуры и сложности от самых простых до витеевато-затейливых.
Существуют определенные сложности в их выполнении, преодолеть которые непрофессионалу практическиневозможно. В результате девушкам приходится либо отказываться от понравившейся прически, либо идти в парикмахерскую и, соответственно, тратить на это деньги. А если красиво выглядеть хочется каждый день? Чтобы решить вышеописанную проблему была создана уникальная машинка «Стиль». Она облегчает вашу жизнь и позволяет сэкономить бюджет.
Машинка «Стиль» представляет собой достаточно сложныймеханизм крючков, перехватов и резинок, которые позволяют фиксировать волосы, а также гибких «пальчиков», непосредственно эти волосы переплетающие. Простота и эффективность работы заключается в продуманной функциональности, в простом включении машинки, работающей от сети, а также в возможности использования от батареек, что является удобным средством в дороге. Машинку «Стиль» отличает также высокое качествоисполнения и привлекательный дизайн. Преимуществом использования данного товара является простота в эксплуатации, отсутствие каких-то специальных навыков, экономия средств и времени, а также возможность создания индивидуальной фантазийной прически, которая просто поразит окружающих.
Потребителями данного товара является преимущественно молодые девушки, в частности возрастная группа от 15 до35 лет, однако такую машинку можно и даже нужно иметь в каждом доме, где растут девочки, ведь каждая из них хочет стать принцессой.
Целью курсовой работы является разработка программы маркетинга для выведения на рынок нового товара – машинки для плетения кос «Стиль». Для этого необходимо решить следующие задачи: разработать и провести маркетинговое исследование...
tracking img