Разработка рекламного продукта

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

Согласовано на 2009/2010 уч.год
Начальник УМУ
___________С.В.Щедроткина
«____»____________200__г.

Дисциплина: разработка и технология производстварекламного продукта (1 часть из 2)
Специальность (направление): реклама
Форма обучения: очная, очно-заочная, заочная
Форма контроля: зачет

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ

1. Понятие"Рекламный продукт", цели и функции
2. Эволюция маркетинга как результат процесса оптимизации производства.
3. Понятие операционного маркетинга (маркетинг-микс).
4. ИМК как технологии реализациимаркетинговых задач.
5. Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка.
6. Сегментация спроса и сегментация предложения.
7. Критерии оценки рыночного сегмента.
8. Основания дляпозиционирования товара.
9. Понятие продукта и понятие товара.
10. Понятие жизненного цикла товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
11. Качество товара с точки зрения потребителя и производителя.
12.Подходы к изучению потребителей.
13. Понятие нового товара.
14. Подходы к созданию товарного ассортимента.
15. ALB и BTL технологии в маркетинговой деятельности.
16. Нейминг. Основные подходы кподбору имени бренда.
17. Понятие бренда. Этапы формирования и продвижения бренда.
18. Система маркетинговых коммуникаций.
19. Виды рекламных мероприятий. Подходы к их планированию ипроведению.
20. Товарный знак и его использование в целях рекламы.
21. Выставки и ярмарки как способ маркетинговой коммуникации.
22. Цена в маркетинге. Подходы к ценообразованию.
23. Стимулированиепотребителей как способ продвижения товара на рынок.
24. Распределение в маркетинге. Каналы распределения. Взаимосвязь распределения и других элементов маркетинга.
25. Стратегии маркетинга.
26. Прямоймаркетинг. Его применение в практике работы российских предприятий
27. Информационная основа маркетингового планирования
28. Консьюмеризм как...