Разработка рекламной кампании обуви

  • 19 апр. 2011 г.
  • 4905 Слова
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1.1. Развитие рекламного бизнеса в России 4
1.2. Определение экономической эффективности рекламы 6
2. Разработка рекламной компании по продвижению товара организации 9
2.1. Краткая характеристика объекта исследования 9
2.2. Разработка и проведение рекламной кампании продвижения товаров организации (на примере ЗАО СОК "ВЕСТФАЛИКА") 12
2.3. Оценка эффективностиразработанной рекламной кампании 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………..………..23
ЛИТЕРАТУРА……….…………………………….……………………………………..……..24
Введение
Реклама содействует реализации товара, превращению его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению оборота средств, то есть процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы.Это самый действенный способ модифицировать поведение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), создать положительный образ предприятия, фирмы, показать их значимость и полезность. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики.
Вопросам развития рекламы всегда придавалось огромное значение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострениемконкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Во всем мире уже достаточно давно распространен термин "рекламная индустрия".
Значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией, об альтернативахвыбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы.
Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и каксвоеобразный "двигатель прогресса".
Объект исследования работы – Закрытое Акционерное Общество “Вестфалика”
Предмет исследования - рекламная деятельность
Цель исследования – анализ эффективности рекламы.
Для достижения поставленной цели определен следующий круг задач:
1. Теоретический обзор научно - методической и практической литературы по вопросам рекламной деятельности.
2.Разработка рекламной кампании по продвижению товара организации.
3. Оценка эффективности разработанной рекламной кампании.
4.Оценка эффективности рекламной деятельности

1.1. Развитие рекламного бизнеса в России
История рекламы находится в тесной связи с процессом развития экономической жизни общества вообще и торговли, промышленности в частности.
Процесс развития рекламы можно условноразделить на несколько периодов:
III тыс. до н.э. - V в. до н.э. - предыстория рекламы (древние времена, античные времена и пост античный период);
VI – XV вв. - средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);
XVI – XVIII вв. - реклама Ренессанса и эпохи Просвещения;
XIX в. - начало XX в. - период развития индустриального производства икапиталистической экономики;
Вторая половина XX в. - современная история рекламы.
Автор одной из первых книг по истории рекламы, изданной в 1884 году, в качестве первого образца рекламы приводит надпись на горе Энг Шан, которая относится к 2278 году до нашей эры.
Первые исследования, посвященные вопросам рекламы, появляются на рубеже XIV – XX вв. Одними из первых авторов специальной литературы орекламе были американские психологи.
Среди них выделяется Уонтер Дилл Скотт - преподаватель Северо-Западного университета в Чикаго, который в 1903 году публикует "Теорию рекламы", а в 1904 и 1908 году издает одно из первых исследований в области психологии рекламы - работу "Психология рекламы". В 1912 году в Берлине выходит работа Хатургена "Теория...
tracking img