Разработка рекламной кампании товара

СОДЕРЖАНИЕ

Введение..................................................................................................................3
1. Развитие рекламного бизнеса в России………………………………………5
2. Планирование комплексной рекламной кампании………………………….8
2.1. Сущность рекламной кампании…………………………………………….8
2.2. Стратегия рекламной кампании……………………………….……………9
3. Разработка рекламной компании попродвижению услуг организации…..17
3.1. Резюме ………………………………………………………………………17
3.2. Анализ рынка………………………………………………………………..18
3.3. Предоставляемые услуги…………………………………………………...22
3.4. Маркетинговая стратегия…………………………………………………..25
3.5. План рекламной кампании………………………………………………….25
Заключение……………………………………………………………………….29
Библиографический список……………………………………………………..30
ВВЕДЕНИЕРеклама содействует реализации товара, превращению его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению оборота средств, то есть процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы.
Это самый действенный способ модифицировать поведение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), создать положительный образ предприятия, фирмы, показать их значимость и полезность. Рекламаявляется обязательным атрибутом рыночной экономики.
Вопросам развития рекламы всегда придавалось огромное значение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Во всем мире уже достаточно давно распространен термин "рекламная индустрия".
Значение рекламы наилучшим образомраскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией, об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы. [6, стр. 19]
Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитиюобщества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса".
Объект исследования работы – туристический комплекс.
Предмет исследования - рекламная деятельность
Цель исследования – анализ эффективностирекламы.
Для достижения поставленной цели определен следующий круг задач:
1. Теоретический обзор научно - методической и практической литературы по вопросам рекламной деятельности.
2. Разработка рекламной кампании по продвижению услуг комплекса.
3. Оценка эффективности разработанной рекламной кампании.
4. Оценка эффективности рекламной деятельности

РАЗВИТИЕРЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В РОССИИ

История рекламы находится в тесной связи с процессом развития экономической жизни общества вообще и торговли, промышленности в частности.
Процесс развития рекламы можно условно разделить на несколько периодов:
III тыс. до н.э. - V в. до н.э. - предыстория рекламы (древние времена, античные времена и пост античный период);
VI – XV вв. - средние века(эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);
XVI – XVIII вв. - реклама Ренессанса и эпохи Просвещения;
XIX в. - начало XX в. - период развития индустриального производства и капиталистической экономики;
Вторая половина XX в. - современная история рекламы.
Автор одной из первых книг по истории рекламы, изданной в 1884 году, в качестве первогообразца рекламы приводит надпись на горе Энг Шан, которая относится к 2278 году до нашей эры. [10, стр. 111]
Первые исследования, посвященные вопросам рекламы, появляются на рубеже XIV – XX вв. Одними из первых авторов специальной литературы о рекламе были американские психологи.
Среди них выделяется Уонтер Дилл Скотт - преподаватель Северо-Западного...