Разработка рекламной кампании

  • 18 мая 2012 г.
  • 2734 Слова
Содержание


Введение 3


1. Роль и место рекламы в системе маркетинговых отношений 5


1.1. Понятие, назначение и особенности рекламы 5


1.2. Цели и задачи рекламной деятельности 7


1.3. Реклама как фактор эффективности продвижения турпродукта на рынок 10


2. Разработка рекламной кампании туристического продукта на примере ЗАО «Афелия» 17


2.1. Краткая характеристикатуристической фирмы 17


2.2. Описание туристического продукта фирмы 21


2.3. Разработка рекламной кампании туристического продукта и расчет ее эффективности 23


Заключение 29


Список литературы 32


Приложения 34
























Введение

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Иногда мы реагируем на нее, иногда нет. Иногда мыположительно смотрим или читаем ее с интересом. Иногда стремимся скрыться от нее, что в наших нынешних условиях достаточно сложно. Иногда реклама информирует, иногда убеждает, развлекает или заставляет скучать. В любом случае реклама занимает важное место в нашей жизни, в системе маркетинга.
Тема курсовой работы – составление рекламной кампании по турпродукту - в настоящее время актуальна для любогопредприятия вне зависимости от того, какие товары (изделия или услуги) предприятие производит и предлагает своим партнерам.
Современная реклама - неотъемлемая часть рыночной деятельности или маркетинга (от англ. "market" - рынок). Рекламные стратегии и программы разрабатываются для решения маркетинговых задач, и деятельность, способствующая сбыту в целом, строится с учетом основных маркетинговыхориентаций фирмы. Подразделения по маркетингу многих фирм на Западе имеют дело исключительно с рекламой, да и сам термин "маркетинг" часто используется как синоним рекламы.
Планирование рекламной кампании - процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса - составление плана рекламной кампании наопределенный период.
Главная задача планирования - определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета.
В процессе планирования разрабатываются творческая стратегия торговой марки, медиа-стратегия, т.е. то, каким образом будет заинтересован потребитель, и стратегия проведения рекламных акций, которыебудут поддерживать эффект прямой рекламы и усиливать его.
Цель курсовой работы – исследовать особенности составления рекламной кампании туристического продукта.
Задачи контрольной работы:
• раскрыть понятие, назначение и особенности рекламы;
• определить цели и задачи рекламной деятельности;
• рассмотреть рекламу как фактор эффективности продвижениятурпродукта на рынок;
• разработать рекламную кампанию туристического продукта и рассчитать ее эффективность.
Объектом исследования курсовой работы является туристическая фирма ЗАО «Афелия»
Предметом исследования - туристический продукт фирмы.
































2. Разработка рекламной кампании туристического продуктана примере ЗАО «Афелия»


2.1. Краткая характеристика туристической фирмы

Турфирма «Афелия» (ЗАО «Фирма Афелия», лицензия №ТД 0000005 от 11.02.2002. сертификат соответствия №РОСС RU.АЮ56.У00163) успешно работает на туристическом рынке с 1990 года и на сегодняшний день является одним из ведущих многопрофильных туроператоров России.
Турфирма «Афелия» является членомРоссийского Союза Предприятий Туриндустрии (РСПТИ, бывшей РАТА), членом Международной Ассоциации Воздушного Транспорта (IATA).
Турфирма «Афелия» - «Лучший туроператор по Европе» (2000 г.), лауреат всероссийской ежегодной премии за достижения в области туризма «Хрустальный глобус» в номинации «Лучший туроператор года» (2001 г.), дипломант международных и...
tracking img