Разработка рекламной компании туристического предприятия

  • 16 мая 2011 г.
  • 7578 Слова
Введение
1. Роль и значение рекламной кампании в повышении эффективности сбыта продукции.
1.1. Рекламная кампания: сущность и виды
1.2. Основные этапы разработки рекламной кампании
1.3. Роль рекламной кампании и её значение в повышении эффективности сбыта продукции
2. Разработка рекламной компании по продвижению туристического агентства «Апельсин»
2.1. Краткая характеристика объектаисследования
2.2.Разработка и проведение рекламной кампании
3. Типичные ошибки при разработке и проведении рекламных мероприятий
Заключение
Список использованных источников

Введение

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний.Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории, разбивая потенциальных покупателей в соответствии с их образом жизни, национальностью и другими параметрами.
В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что насовременном этапе развития экономики России, вопросам продвижения рекламной продукции уделяется большое внимание, а профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень важное значение, так в зависимости от ее проведения фирма может изменить свой доход, привлечь клиентов, выйти на новый рынок сбыта своей продукции и т.д.
Целью данной курсовой работы является раскрытие сущности проведениярекламной кампании, ее особенности и разработка рекламной кампании туристического агентства «Апельсин».
Объектом является туристическое агентство «Апельсин».
Предмет данной курсовой работы – проведение рекламной кампании.
Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:
- Осветить сущность рекламы;
- Дать понятие рекламной кампании и ее классификацию;
-Определить аудиторию позиционирования товара и стратегию построения имиджа;
- Разработать рекламную кампанию;
- Рассчитать эффективность данной рекламной компании.

1. Возникновение, роль и значение рекламной кампании в повышении
эффективности сбыта продукции

1.1.Возникновение и развитие рекламы
Как мы уже сказали, зародыши современной рекламы сопровождают человека уже много веков.Долгое время эти формы не осознавались как выражение одного явления. Они жили сами по себе.
Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно:
• Наскальные рисунки, в которых мы находим информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы.
• «Имиджевая» реклама также присутствовала, поскольку человек персонально, илигруппа людей всегда стремились выделиться среди себе подобных, используя различные элементы одежды, а также украшая свою внешность самыми разнообразными способами.
• И конечно, самая распространенная передача информации, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду устная передача, являющаяся в современном понимании рекламой «из уст В уста». Все это можно охарактеризовать какпримитивную рекламу.
Дальнейшее развитие рекламы полностью зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил, в частности.
Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основой средств распространения современной рекламы.
Втабл. 1. представлены события, которые сыграли важную роль в развитии рекламы.
Таблица 1.
Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы
Период | Событие |
2500 лет назад | Древний Египет «Я - Рино с Крита, по повелению богов толкую сны» - самый старый найденный рекламный текст, составленный в городе Мемфисе |
1477 г. | Англия. Уильям...
tracking img