Разработка товарной стратегии предприятия (ОАО ОНОС)

Разработка товарной стратегии предприятия (ОАО ОНОС)


Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки товарной стратегии предприятия 6
1.1. Понятие и роль товарной стратегии в маркетинговой деятельности предприятия 6
1.2 Основные методы разработки товарной стратегии 16
1.3 Показатели оценки товарной стратегии предприятия 21
Глава 2.Оценка товарной стратегии ОАО«Орскнефтеоргсинтез» за 2008-2010 г.г. 29
2.1 Оценка экономической деятельности предприятия 29
2.2 Маркетинговый анализ деятельности предприятия 37
2.3 Оценка товарной стратегии предприятия 50
Глава 3. Разработка товарной стратегии ОАО «Орскнефтеоргсинтез» 61
3.1. Основные этапы разработки товарной стратегии 61
3.2. Оценка экономической эффективности товарной стратегии 67Глава 4. Программное обеспечение экономических расчетов отдела маркетинга ОАО «Орскнефтеоргсинтез» 72
Заключение 80
Список литературы 85
Приложение 1. Каталог продукции ОАО «ОНОС»
Приложение 2. Производственный процесс в ОАО «ОНОС»
Приложение 3. Организационная структура управления ОАО «ОНОС»
Приложение 4. Бухгалтерский баланс, отчет о прибылях и убытках ОАО «ОНОС» за 2009 г.
Приложение 5.Бухгалтерский баланс, отчет о прибылях и убытках ОАО «ОНОС» за 2010 г.
Приложение 6. Показатели финансово-экономической деятельности ОАО «ОНОС» как эмитента за 2008-2010 г.г.
Приложение 7. Результаты финансово-хозяйственной деятельности ОАО «ОНОС» за 2008-2010 г.г.
Приложение 8. Состав и структура оборотных средств ОАО «ОНОС» в 2008-2010 г.г., тыс.руб.
Приложение 9. Анализ численности персонала ОАО«ОНОС» и фонда оплаты труда за 2008-2010 г.г.
Приложение 10. Основные задачи отдела маркетинга ОАО «ОНОС»
Приложение 11. Технология производства биотоплива
Приложение 12. Схема работы автоматизированной системы Marketing Analytic 5
Приложение 13. Маркетинговый план товарной стратегии ОАО «ОНОС»







Введение

Проблема формирования и выбора успешной товарной стратегиипредприятия, позволяющей посредством использования уникального сочетания составляющих его стратегического потенциала сфокусировать усилия на
ретьих, изменение роли покупателя в системе экономических отношений, удовлетворение потребностей которого рассматривается как необходимое условие существования хозяйствующего субъекта в связи с тем, что от
количество публикаций в исследуемой проблемнойобласти, идея разработки товарной стратегии предприятия на основе формирования и поддержания сбалансированного набора товарно-рыночных комбинаций не
. Реализация данной цели требует постановки следующих задач:
дать общую характеристику исследуемого предприятия;
разработки товарной стратегии на предприятии. При проведении исследования
журналов по стратегическому планированию,бухгалтерской отчетности объекта и, обобщенные в ходе выполнения дипломной работы в конкретных расчетах.






Глава 1. Теоретические аспекты разработки товарной стратегии предприятия


1.1. Понятие и роль товарной стратегии в маркетинговой деятельности предприятия

Для осуществления успешной маркетинговой деятельности предприятия
для успешной работы на рынке иобеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом[1].
– ий и опыта предприятия;
– оптимизация финансовых результатов предприятия, когда формирование ассортимента основывается на ожидаемой рентабельности и объеме прибыли;
и взаимоисключающих принципов: принципа синергизма (или
х зон хозяйственной деятельности предприятия отличается большей уязвимостью в
затрат и под силутолько крупнейшим предприятиям[2].
Маркетинговая концепция предусматривает продажу широкой гаммы изделий
– запросам отдельных сегментов рынка.
Широкая ассортиментная гамма продукции укрепляет позиции предприятия на
ются могучим фактором, способствующим расширению и диверсификации номенклатуры товаров, выпускаемых средней фирмой....