Ребрендинг

  • 28 марта 2012 г.
  • 5117 Слова
Тема: Проблемы и перспективы ребрендинга.

Содержание

Введение
1. Ребрендинг и его преимущества.
2. Когда возникает необходимость в ребрендинге?
3. Проблемы ребрендинга зарубежных и российских компаний.
4. Практическое изменение имиджа российских фирм.
Заключение
Введение
В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача:как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятийявляется верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.
Тирания выбора, информационный бум и постоянная атака на сознание – вот главные проблемы управления брендом сегодня. Рынок уже давно стал полон различнымибрендами: одни продолжают лидировать до сих пор, другие постепенно угасают. Словарный запас среднестатистического человека в пять раз меньше, чем количество марок в крупном супермаркете. Становиться все сложнее удержать долю рынка, дифференцироваться. Если компания теряет связь с рынком, ей необходим ребрендинг, прежде чем ее имидж и продукты пострадают.
Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе.Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендинг несколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше. Многие стараются “ребрендировать” что-либо, от упаковки продукта до формы логотипа. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих.
Целью данной курсовой работы является определить, чтоименно есть ребрендинг? Изменение названия? Рестайлинг атрибутов марки? Смена идеологии? А главное – есть ли смысл в проведении этого пресловутого ребрендинга?
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:
1) рассмотреть теоретические аспекты использования ребрендинга;
2) определить какие перспективы дает ребрендинг;
3) рассмотреть ряд проблем с которымисталкиваются компании при ребрендинге.

1. Ребрендинг и его преимущества.
Ребрендинг представляет собой глубинные изменения идеологии бренда, которые в свою очередь влекут изменение названия, логотипа, визуального оформления, качества услуг.
Нужно понимать, на что именно влияет бренд и соответственно станет понятным, какие параметры необходимо контролировать. Основное влияние ребрендинг оказываетна изменение восприятия и сознание потребителя. Все остальные факторы (продажи, лояльность) являются следствием изменения восприятия марки и действия значительного количества других критериев - таких как дистрибуция, качество обслуживания, сервис и т.д.
Бренд – торговая марка, достигшая высокого уровня известности и лояльности, превратившаяся в сознании покупателя именно в бренд - символическуюценность, определяющую выбор товара и готовность платить за него дороже.
Бренд есть уникальный и привлекательный образ торговой марки.Часто бренд принимают как одушевленный организм или человека, обладающего сознанием. Многие сходятся во мнении, что у бренда есть душа. И если мы говорим о ребрендинге, то мы говорим об изменениях образа, имеющегося в сознании потребителя. Таких изменениях, которыедолжны повлиять на финансовые показатели деятельности компании в лучшую сторону.
Изначально качественно созданный бренд не нуждается в каких-либо изменениях на уровне непосредственно образа, впечатления потребителя о нем. Меняться могут только атрибуты, чтобы подстраивать сам объект или его атрибуты под веления времени. И то, лишь в том случае, если форма мотивирующей...
tracking img