Введение
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Темой данного диплома является рекламаалкогольной и табачной продукции. Насколько правомерный данный вид рекламы и нужна ли она вообще я попытаюсь осветить здесь. Ведь с одной стороны это несправедливо запрещать рекламу одних товаров и разрешать рекламу других, однако реклама такой продукции может побудить детей, молодежь и прочих на покупку продукции причиняющей вред здоровью. Мне кажется, что должны существовать альтернативы, которыепозволят и производить рекламу для такого вида продукции и при этом обезопасить от нее граждан. Однако это не должны быть просто стандартные предупреждения минздрава, ведь на них уже давно никто просто не обращает внимания. В ходе данной работы я постараюсь проанализировать ошибки уже имеющейся рекламы, и в конце создать собственную, которая бы могла стать наименее безопасной для населения.
1.1История ограничений рекламы алкоголя и табака в постсоветской России
Сперва необходимо узнать о развитии рекламы данной продукции, и желательно в нашем регионе. Это поможет лучше понять, какие совершены ошибки, а главное как их избежать и не допустить новых.
Действующие до 1991 года «Основы законодательства РСФСР об охране здоровья граждан» полностью запрещали рекламу алкогольных напитков и табачныхизделий во всех средствах массовой информации.
После распада СССР депутаты Верховного Совета приняли новый закон, запрещающий рекламу табака и алкоголя, но в 1993 году президент России Борис Ельцин наложил на него вето. В результате алкогольные напитки и табачные изделия стали рекламировать повсюду без ограничений.
Однако в последующие годы российские власти с каждым годом все большеужесточали условия для размещения рекламы алкогольных напитков и табачных изделий.
В некоторых регионах местные власти пытались ограничить агрессивную рекламу алкоголя и табака. Например, на территории Москвы решение Моссовета об ограничении рекламы табака и алкоголя предусматривало следующие ограничения:
• рекламные щиты следует размещать не более одного на каждом километре улицы и неболее одного на каждой станции метро; размер рекламных щитов не должен превышать 1 квадратный метр;
• рекламирующие или производящие табак и алкоголь предприятия должны уплачивать целевой сбор на реализацию общегородской программы профилактики и лечения алкоголизма и наркомании в размере 1 % от годового фонда заработной платы.
На федеральном уровне о необходимости существенного ограничениярекламы алкоголя и табака заговорили в 1995 году, когда группа депутатов Федерального собрания приняла законопроект, ограничивающий рекламу алкогольной и табачной продукции
Вскоре был принят новый федеральный закон «О рекламе», параллельно продолжал действовать закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкоголя и спиртосодержащей продукции». Если статья 16 закона «Орекламе» запрещала рекламировать крепкий алкоголь на телевидении, в наружной рекламе, а также на первой и последней полосах печатных изданий, то статья 17 закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкоголя и спиртосодержащей продукции» — запрещала размещение подобной рекламы везде, кроме организаций, осуществляющих производство и оборот алкоголя, при этом юридическиточного понимания, что считать такими организациями сформулировано не было. Эти противоречия рекламодатели и издательства трактовали в свою пользу. Например, ИД «Ашет Филипаки Шкулев» (АФС) с 2002 года открыто размещал рекламу крепкого алкоголя в своем журнале «Maxim», заявляя при этом, что тем самым привлекает внимание и государства, и общественности к...
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Темой данного диплома является рекламаалкогольной и табачной продукции. Насколько правомерный данный вид рекламы и нужна ли она вообще я попытаюсь осветить здесь. Ведь с одной стороны это несправедливо запрещать рекламу одних товаров и разрешать рекламу других, однако реклама такой продукции может побудить детей, молодежь и прочих на покупку продукции причиняющей вред здоровью. Мне кажется, что должны существовать альтернативы, которыепозволят и производить рекламу для такого вида продукции и при этом обезопасить от нее граждан. Однако это не должны быть просто стандартные предупреждения минздрава, ведь на них уже давно никто просто не обращает внимания. В ходе данной работы я постараюсь проанализировать ошибки уже имеющейся рекламы, и в конце создать собственную, которая бы могла стать наименее безопасной для населения.
1.1История ограничений рекламы алкоголя и табака в постсоветской России
Сперва необходимо узнать о развитии рекламы данной продукции, и желательно в нашем регионе. Это поможет лучше понять, какие совершены ошибки, а главное как их избежать и не допустить новых.
Действующие до 1991 года «Основы законодательства РСФСР об охране здоровья граждан» полностью запрещали рекламу алкогольных напитков и табачныхизделий во всех средствах массовой информации.
После распада СССР депутаты Верховного Совета приняли новый закон, запрещающий рекламу табака и алкоголя, но в 1993 году президент России Борис Ельцин наложил на него вето. В результате алкогольные напитки и табачные изделия стали рекламировать повсюду без ограничений.
Однако в последующие годы российские власти с каждым годом все большеужесточали условия для размещения рекламы алкогольных напитков и табачных изделий.
В некоторых регионах местные власти пытались ограничить агрессивную рекламу алкоголя и табака. Например, на территории Москвы решение Моссовета об ограничении рекламы табака и алкоголя предусматривало следующие ограничения:
• рекламные щиты следует размещать не более одного на каждом километре улицы и неболее одного на каждой станции метро; размер рекламных щитов не должен превышать 1 квадратный метр;
• рекламирующие или производящие табак и алкоголь предприятия должны уплачивать целевой сбор на реализацию общегородской программы профилактики и лечения алкоголизма и наркомании в размере 1 % от годового фонда заработной платы.
На федеральном уровне о необходимости существенного ограничениярекламы алкоголя и табака заговорили в 1995 году, когда группа депутатов Федерального собрания приняла законопроект, ограничивающий рекламу алкогольной и табачной продукции
Вскоре был принят новый федеральный закон «О рекламе», параллельно продолжал действовать закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкоголя и спиртосодержащей продукции». Если статья 16 закона «Орекламе» запрещала рекламировать крепкий алкоголь на телевидении, в наружной рекламе, а также на первой и последней полосах печатных изданий, то статья 17 закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкоголя и спиртосодержащей продукции» — запрещала размещение подобной рекламы везде, кроме организаций, осуществляющих производство и оборот алкоголя, при этом юридическиточного понимания, что считать такими организациями сформулировано не было. Эти противоречия рекламодатели и издательства трактовали в свою пользу. Например, ИД «Ашет Филипаки Шкулев» (АФС) с 2002 года открыто размещал рекламу крепкого алкоголя в своем журнале «Maxim», заявляя при этом, что тем самым привлекает внимание и государства, и общественности к...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат