Министерство образования и науки Республики Казахстан
Государственное учреждение
Выполнили:
Направление : Экономическое развитие Казахстана.
Тема: «Реклама – двигатель торговли».
Научный руководитель:
2013г
Цель:
Изучить роль рекламы как двигателя торговли.
Задачи работы:
1. Рассмотреть рекламу как двигатель торговли.
2. Изучить видырекламы.
3. Рассмотреть положительные и отрицательные стороны рекламы.
4. Посмотреть, как работает реклама.
5. Сделать выводы по теме.
Предмет нашего исследования: Роли рекламы.
Объектом исследования является рекламная индустрия и развитие рекламы на предприятиях и фирмах.
Теоретическая ценность данной работы состоит в том, что с помощью данной работы вы можете изучить все видыреклам, их применение и узнать влияние рекламы на торговлю.
Практическая значимость данной работы состоит в том, что данную работу можно использовать на уроках экономики.
Введение.
Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме, и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объектурекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Несмотря на то, что в современном обществе принято рассматривать рекламу как "двигатель торговли", а в последние годы в оборот вошло понятие "политическая реклама".
Если вернуться в недалекое прошлое, в условия плановой экономической системы, то можно вспомнить что реклама была бесполезна потребителю – ассортимент товаровопределялся государством, и количество товаров одного класса и одной весовой категории редко превышало один. Таким образом, у покупателя не было выбора, что купить, а стояла проблема – где достать. Не нужна была реклама и производителю – государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке.
Цель рекламы – донесение информации от рекламодателядо целевой аудитории увеличение объема реализации товаров и услуг.
Вторичные цели рекламы. Цели рекламодателя представляют собой совокупность взаимоувязанных и взаимообусловленных результатов рекламной кампании. Отсюда, цели можно определить и расположить следующим образом:
1)повышение(формирование)спроса на продукцию;
2)четкое обозначение для потребителей позиции товаров на сегментах рынка;3)пропаганда потребительских свойств товара;
4)пропаганда торговых марок;
5)увеличение присутствия на рынке;
6)содействие построению сбытовых каналов;
7)повышение престижа фирмы;
8)как конечная и наиболее важная цель – увеличение числа продаж.
Задача рекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию(выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированиюзапланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Реклама - двигатель торговли
Прошли те времена, когда практически не было конкурентов и можно было торговать в две цены, и при этом все раскупалось. Сегодня ситуация кардинально изменилась: приходится конкурировать с большим числом компаний, предлагающих подобный продукт или услугу. Выживает тот, кто лучше других убеждаетпокупать именно у него. И делается это уже не только за счёт креативной рекламы, снижения цен или высокого качества обслуживания, но и за счет грамотного позиционирования. Для этого необходимо чётко понимать свои истинные, а не надуманные, отличительные особенности и позаботиться о том, чтобы ваши потенциальные клиенты также осознавали, чем вы отличаетесь от своих конкурентов и могли ответить на вопрос:"Почему я должен купить этот товар или услугу именно в этой компании?".
Для того, чтобы правильно оценить ситуацию на рынке, определить его реальный объем, конкуренцию на нем, тенденции развития, выделить основные сегменты; оценить предпочтения клиентов, разработать рекламную стратегию, - для всего этого, или, другими словами, для успешного функционирования...
Государственное учреждение
Выполнили:
Направление : Экономическое развитие Казахстана.
Тема: «Реклама – двигатель торговли».
Научный руководитель:
2013г
Цель:
Изучить роль рекламы как двигателя торговли.
Задачи работы:
1. Рассмотреть рекламу как двигатель торговли.
2. Изучить видырекламы.
3. Рассмотреть положительные и отрицательные стороны рекламы.
4. Посмотреть, как работает реклама.
5. Сделать выводы по теме.
Предмет нашего исследования: Роли рекламы.
Объектом исследования является рекламная индустрия и развитие рекламы на предприятиях и фирмах.
Теоретическая ценность данной работы состоит в том, что с помощью данной работы вы можете изучить все видыреклам, их применение и узнать влияние рекламы на торговлю.
Практическая значимость данной работы состоит в том, что данную работу можно использовать на уроках экономики.
Введение.
Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме, и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объектурекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Несмотря на то, что в современном обществе принято рассматривать рекламу как "двигатель торговли", а в последние годы в оборот вошло понятие "политическая реклама".
Если вернуться в недалекое прошлое, в условия плановой экономической системы, то можно вспомнить что реклама была бесполезна потребителю – ассортимент товаровопределялся государством, и количество товаров одного класса и одной весовой категории редко превышало один. Таким образом, у покупателя не было выбора, что купить, а стояла проблема – где достать. Не нужна была реклама и производителю – государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке.
Цель рекламы – донесение информации от рекламодателядо целевой аудитории увеличение объема реализации товаров и услуг.
Вторичные цели рекламы. Цели рекламодателя представляют собой совокупность взаимоувязанных и взаимообусловленных результатов рекламной кампании. Отсюда, цели можно определить и расположить следующим образом:
1)повышение(формирование)спроса на продукцию;
2)четкое обозначение для потребителей позиции товаров на сегментах рынка;3)пропаганда потребительских свойств товара;
4)пропаганда торговых марок;
5)увеличение присутствия на рынке;
6)содействие построению сбытовых каналов;
7)повышение престижа фирмы;
8)как конечная и наиболее важная цель – увеличение числа продаж.
Задача рекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию(выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированиюзапланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Реклама - двигатель торговли
Прошли те времена, когда практически не было конкурентов и можно было торговать в две цены, и при этом все раскупалось. Сегодня ситуация кардинально изменилась: приходится конкурировать с большим числом компаний, предлагающих подобный продукт или услугу. Выживает тот, кто лучше других убеждаетпокупать именно у него. И делается это уже не только за счёт креативной рекламы, снижения цен или высокого качества обслуживания, но и за счет грамотного позиционирования. Для этого необходимо чётко понимать свои истинные, а не надуманные, отличительные особенности и позаботиться о том, чтобы ваши потенциальные клиенты также осознавали, чем вы отличаетесь от своих конкурентов и могли ответить на вопрос:"Почему я должен купить этот товар или услугу именно в этой компании?".
Для того, чтобы правильно оценить ситуацию на рынке, определить его реальный объем, конкуренцию на нем, тенденции развития, выделить основные сегменты; оценить предпочтения клиентов, разработать рекламную стратегию, - для всего этого, или, другими словами, для успешного функционирования...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат