Реклама:доводы за и против

Оглавление.

Введение………………………………………………………………….. 4

I. Понятие и сущность рекламы. Доводы «за» и «против»………...5

1. Понятие и определение рекламы……………………………5
2. Цели, задачи и функции рекламы…………………………...6
3. Влияние рекламы на современное общество……………….9
4. Различные взгляды на рекламу: доводы «за»
и«против»……………………………………………………11

I. Влияние рекламы на экономику. Рекламная деятельность в России………………………………………………………………14

1. Влияние рекламы на экономику……………………………14
2. Реклама в условиях несовершенной
конкуренции…………………………………………………21

1 Анализ рекламного рынка России в условиях кризиса……24

2 Реклама и рекламная политика ОАО «Нефтянаяинвестиционная компания НИКойл»……………………….26

Заключение…………………………………………………………………27

Введение.

Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы ни находились: на работе, учёбе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и навязывает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманиемили юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая – это не является свидетельством того, что реклама бесполезна и не нужна.
Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающейкупить, попробовать и т.д.
Реклама в нашей стране в таких масштабах появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной.
Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. Всяпродукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. У рекламымножество функций. Они не ограничиваются сферами сбыта, торговли, материального производства, услуг. Реклама, оказывает многообразное воздействие на общество, способствуя его
совершенствованию и развитию. Реклама – это не только инструмент манипулированием общественным сознанием, но и формирования потребностей, стимулов и пожеланий. Реклама, являясь орудием конкурентной борьбы, обостряющая ее, служитстимулом повышения качества продукции и снижения цен.
Рекламная среда различных форм продвижения товара является наилучшим средством доступа к массовой аудитории – самым быстрым и дешевым в расчете на одного потребителя.
Действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамичные изменения на рынке. В современных условиях развитияэкономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Целью моей работы является анализ сущности рекламы и её влияния на экономику. В своей работе я также хочу рассмотреть воздействие рекламы на степень конкуренции ицены, исследовать как фирмы с различной степенью конкуренции используют рекламу для продвижения своего товара или услуги, а также определить значимость рекламы в современном обществе, её «плюсы» и «минусы».

I. Понятие и сущность рекламы.

1. Понятие и определение рекламы.
Реклама . 1. Оповещение различными способами для создания широкой известности,...