Реклама как способ воздействия на поведение потребителей с целью формирования спроса и стимулирования сбыта на примере ООО "

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕКЛАМА КАК СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С ЦЕЛЬЮ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА 5
1.1 Понятие и классификация рекламы 5
1.2 Различия методов рекламного воздействия на потребителей товаров индивидуального потребления, товаров производственного назначения и предприятия. 7
1.3 Средства рекламной деятельности 101.4 Восприятие рекламы потребителем и правила планирования рекламы. 17
1.5 Бюджет и оценка эффективность рекламной деятельности 20
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБЩЕСТВА С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ» 26
2.1 Структура компании. 26
2.2 Средства и формы рекламной деятельности предприятия. 27
2.3 Анализ элементов фирменного стиля предприятия 282.4 Составление рекламных обращений в компании. 29
2.5 Исследование эффективности рекламы услуг компании TELE2. 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 36

ВВЕДЕНИЕ

За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиямирынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участниковпроизводственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения.
Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами изакрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
Сегодня актуальность рекламыне вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высокимуровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Объектом исследования данной курсовой работы является реклама как средство стимулирования сбыта и формированияспроса потребителей, предметом – методы повышения эффективности рекламной деятельности предприятия.
Цель курсового исследования: рассмотреть технологию планирования и ведения рекламной деятельности с тем, чтобы представить рекомендации для конкретного предприятия.
Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Определить сущность и виды рекламы.
2.Охарактеризовать систему методов рекламного воздействия на потребителей в зависимости от типа товаров (индивидуального и производственного назначения);
3. Рассмотреть технологию планирования и распространения рекламы, а также методы оценки ее эффективности.
4. Проанализировать рекламную деятельность конкретной фирмы.

1. РЕКЛАМА КАК СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА...