Содержание
Введение…………………………………………………………………3стр.
Глава I Реклама как способ воздействия на поведение
потенциальных потребителей с целью формирования спроса и стимулирования сбыта…….…………………………………….4-15стр.
1.1 Различия методов рекламного воздействия на потребителей товаров индивидуального потребления, товаровпроизводственного назначения и предприятия………………4-7стр.
1.2 Виды и средства распространения рекламы………………….8-11стр.
3. Восприятие рекламы потребителем и планирование
рекламы………………………………………………………… 11-15стр.
Глава II Перспективы развития рекламы в Казахстане…………………15-27 стр.
2.1 Рекламный рынок РК: пути развития ……………………………...15-21 стр.
2.2 Управление и планирование рекламной деятельности ……….…21-32стр.
Заключение………………………………………………………………….32-34 стр.
Список использованной литературы…………………………………........35-37 стр.
Введение:
По теории спроса и предложения, спрос - это количество товара которое будет куплено, за приемлемую цену, в определенный промежуток времени. На спрос влияет 4 основных фактора, один из них вкусы покупателей, мода и реклама. Моя курсовая работазаключается в исследование рекламного рынка Республики Казахстан. Актуальность этой темы в век «новых технологий», не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Реклама продукции и деятельности предприятия – это своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстройбесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Основываясь на богатом опыте зарубежныхстран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.Объектом исследования данной курсовой работы является реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса потребителей.
Цель курсового исследования: рассмотреть и сравнить технологию планирования и ведения рекламной деятельности.
Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Определить сущность и целевое назначение рекламы.
2. Охарактеризоватьсистему методов рекламного воздействия на потребителей в зависимости от типа товаров (индивидуального и производственного назначения);
3. Рассмотреть технологию планирования и распространения рекламы.
4. Проанализировать рекламный рынок конкретного государства, в данном случае РК.
Глава I: Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей с целью формирования спроса истимулирования сбыта.
1.1. Реклама как способ продвижения и стимулирования сбыта была известна еще в древности. Об этом свидетельствуют росписи на стенах, вывески, извещающие о различных событиях и предложениях, найденные археологами при раскопках на территории стран Средиземноморья.
Одну из ранних разновидностей рекламы олицетворял собойгородской глашатай. “Золотой век” Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. В качестве другой разновидности можно выделить клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с...
Введение…………………………………………………………………3стр.
Глава I Реклама как способ воздействия на поведение
потенциальных потребителей с целью формирования спроса и стимулирования сбыта…….…………………………………….4-15стр.
1.1 Различия методов рекламного воздействия на потребителей товаров индивидуального потребления, товаровпроизводственного назначения и предприятия………………4-7стр.
1.2 Виды и средства распространения рекламы………………….8-11стр.
3. Восприятие рекламы потребителем и планирование
рекламы………………………………………………………… 11-15стр.
Глава II Перспективы развития рекламы в Казахстане…………………15-27 стр.
2.1 Рекламный рынок РК: пути развития ……………………………...15-21 стр.
2.2 Управление и планирование рекламной деятельности ……….…21-32стр.
Заключение………………………………………………………………….32-34 стр.
Список использованной литературы…………………………………........35-37 стр.
Введение:
По теории спроса и предложения, спрос - это количество товара которое будет куплено, за приемлемую цену, в определенный промежуток времени. На спрос влияет 4 основных фактора, один из них вкусы покупателей, мода и реклама. Моя курсовая работазаключается в исследование рекламного рынка Республики Казахстан. Актуальность этой темы в век «новых технологий», не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Реклама продукции и деятельности предприятия – это своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстройбесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Основываясь на богатом опыте зарубежныхстран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.Объектом исследования данной курсовой работы является реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса потребителей.
Цель курсового исследования: рассмотреть и сравнить технологию планирования и ведения рекламной деятельности.
Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Определить сущность и целевое назначение рекламы.
2. Охарактеризоватьсистему методов рекламного воздействия на потребителей в зависимости от типа товаров (индивидуального и производственного назначения);
3. Рассмотреть технологию планирования и распространения рекламы.
4. Проанализировать рекламный рынок конкретного государства, в данном случае РК.
Глава I: Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей с целью формирования спроса истимулирования сбыта.
1.1. Реклама как способ продвижения и стимулирования сбыта была известна еще в древности. Об этом свидетельствуют росписи на стенах, вывески, извещающие о различных событиях и предложениях, найденные археологами при раскопках на территории стран Средиземноморья.
Одну из ранних разновидностей рекламы олицетворял собойгородской глашатай. “Золотой век” Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. В качестве другой разновидности можно выделить клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат