Реклама парфюмерной продукции

Библиотека 5баллов.ru[->0]Соглашение об использовании Материалы данного файла могут быть использованы без ограничений для написания собственных работ с целью последующей сдачи в учебных заведениях.Во всех остальных случаях полное или частичное воспроизведение, размножение или распространение материалов данного файла допускается только с письменного разрешения администрации проектаwww.5ballov.ru[->1]. РосБизнесКонсалтинг|




   Все известные дома (Cristian Dior, Kenzo, Versace, J.P.Goltier) начинали свое развитие с производства одежды, украшений, машин, а вовсе не с парфюма. Раньше духи считались лишь гигиеническим средством, как мыло или зубной порошок. В ХХ веке произошли некоторые изменения. Производители парфюмерии шагнули далеко вперед, в ранг высокого искусства. Сегоднямногие женщины, даже самые богатые и знаменитые, предпочтут появиться на светском рауте без бриллиантов, но укутавшись в аромат духов.
Что же это такое? Парфюмерия – это особая товарная категория; это продукт, покупка которого основана на позитивном мотиве; это товар для себя, так называемая награда. Поэтому и его реклама должна существенно отличаться от рекламы других товаров.
Парфюмерная продукцияобладает рядом уникальных качеств, но самое главное, ради которого, собственно, мы и покупаем данный товар, - это запах. Но как прорекламировать аромат традиционными средствами рекламы? Без ароматизированных пробников продавать духи очень трудно, поэтому реклама парфюмерии построена по ассоциациям с неароматическими источниками удовольствия. И здесь имеется довольно большой список различных особенностей,нюансов и ограничений, выявить которые я и поставила в качестве цели своей работы. Здесь я затронула такие моменты, как использование в рекламе известной личности, цветовой гаммы, создание флакона и его место в рекламе и т. д. Отдельным пунктом выделена реклама парфюмерии на месте продажи.
С точки зрения маркетологов, реклама на местах продажи, или Р.О.S.-материалы (Р.О.S. – point of sale), - одно из лучшихсредств повышения покупательской активности, особенно на продукцию так называемого "импульсного спроса". Парфюмерия, а также косметика, входят в группу товаров, к подаче которых в торговых залах предъявляются повышенные эстетические требования. Эта продукция в большей степени воспринимается интуитивно, подсознательно. Поэтому так важна каждая деталь – от дизайна самой упаковки и внешнего видаполочки или подставки, на которой она размещена, до запаха в отделе. Выбор изделий для рекламной поддержки парфюмерии в торговых залах прежде всего зависит от особенностей конкретного места продажи.
Создание парфюмерной рекламы зависит и от страны, для которой предназначена данная продукция. Каждая народность имеет отличные то другой исторические сложившиеся особенности общественного сознания инационального характера, поэтому, например, реклама, понятная и достаточно эффективная в Америке, может не работать в Японии. Эта особенность укоренена в ментальность народа. Восприятие рекламы российскими потребителями тоже отличается от восприятия западной аудиторией. Эти аспекты я также попыталась рассмотреть в своем исследовании.
Так как в любой работе не обойтись без исторических примеров, привела их и я.Это глава "Кельвин Кляйн как новатор в рекламе парфюмерии", где были рассмотрены некоторые моменты деятельности дизайнера, позволяющие многим называть его первооткрывателем в парфюмерной индустрии, а также в ее рекламировании.
Актуальность и новизна этой темы заключается в том, что на данный момент сложился довольно большой, насыщенный рынок и тем более интересно проследить приемы и технологии,которые используют парфюмеры для продвижения своего товара, что я и попыталась сделать.











Реклама парфюмерии – это переводная картинка. Картинка – потому что обращается к своему зрителю преимущественно через визуальный образ. Переводная – потому что переводит послание, которое зашифровала в ней парфюмерная компания, на язык покупателя. Как и у...