Реклама-радио и телереклама

  • 01 апр. 2012 г.
  • 3193 Слова
Кабардино-Балкарский Государственный университет им. Х. М. Бербекова












Курсовая работа
По дисциплине: Реклама в СКС и Т


Классификация рекламы в СКС и туризме










Студентки 5 курса 2 гр.
Факультета: социально-культурный сервис и туризм
Артюх Кристины
Научный руководитель: Зубкова Н.А.
















Нальчик 2010
СодержаниеВведение……………………………………………………………….3
Глава 1. Методы продвижения продуктов и услуг в скс и туризме..5
1.1 Стимулирование сбыта в СКС и туризме………………………5
1.2 Связи с общественностью ………………………………………8
1.3 Реклама; Личные, или персональные, продажи ……………….10
Глава 2. Продвижение гостиничных услуг…………………………..12
2.1 Реклама и еесредства……………………………………………12
2.2 Public relations, спонсорство……………………………………..20
Глава 3. Другие средства сбыта……………………………………….23
3.1 Индивидуальная продажа………………………………………..23
3.2 Телемаркетинг…………………………………………………….24
3.3.Льготные программы и цепочка гостиниц……………………..24
Заключение……………………………………………………………..28
Список литературы……………………………………………………30

















Содержание:
1.1. Особенности организации  рекламных компаний  в СКС
 и  туризме . . . . . . . . . . 3
1.2. Цели  рекламной компании. Факторы, влияющие  на выбор 
и формирование целей . . . . . . . . 7
1.3. классификация  рекламных компаний.
Разработка  рекламного бюджета . . . . . . 11
Список  литературы . . . . . . . . 17 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
    1.1. Особенности организации  рекламных компаний  в социально-культурном  сервисе и туризме.     Реклама, как и любой другой вид маркетинговых  коммуникаций, играет важную роль в  реализации стратегии туристской фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряетее, способствуя повышению качества туристского обслуживания.
     Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала.
     В зависимости от объекта рекламирования можно говорить о рекламе:
• товарной;
• престижной.
     Если  основная задача товарной рекламы - формированиеи стимулирование спроса на туристский продукт, информирование потребителей о достоинствах продукта, то престижная, или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств, выгодно отличающих фирму от конкурентов. По направленности выделяют рекламу возможностей, призванную довести до целевой аудитории информацию о возможностях предприятия в данной области и рекламу потребностей туристской фирмы, предназначенную дляинформирования деловых партнеров о ее потребностях в чем-либо (например, найме на работу сотрудников). В зависимости от характера и особенностей сообщения различают:
• информативную;
• убеждающую;
• напоминающую рекламу.
     Информативная доводит до потенциальных клиентов информацию о фирме в целом, об услугах и их достоинствах. Наиболее агрессивный вид рекламы - убеждающая. Ее задачасостоит в последовательном убеждении клиентов в преимуществе рекламируемого продукта. И, наконец, напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта на рынке. Чаще всего это продукт, уже пользующийся стабильным спросом. Кроме того, рекламу классифицируют по способу воздействия на целевую аудиторию, по степени с концентрированности наопределенном сегменте, по охватываемой территории, источникам финансирования и средствам распространения.
     Отличительные черты рекламы как одного из главных  средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяются как спецификой рекламы, так и особенностями туристской индустрии и ее товара туристского...
tracking img