Реклама, стимулирование сбыта и пропаганда

  • 22 июля 2013 г.
  • 3727 Слова
СОДЕРЖАНИЕ
1. ВВЕДЕНИЕ 3
2. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 4
2.1 Комплекс маркетинга 4
2.2 Маркетинговые коммуникации и их роль 5
2.2.1 РЕКЛАМА 6
Постановка задач 7
Решения о разработке бюджета 7
Решения о рекламном обращении 8
Решения о средствах распространения информации 9
Оценка рекламной программы 10
2.2.2 СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА 11
Постановка задач стимулирования сбыта 12
Выбор средствстимулирования сбыта 12
Разработка программы симулирования сбыта 14
Предварительное опробование программы стимулирования сбыта 15
Претворение в жизнь программы стимулирования сбыта 15
Оценка результатов программы стимулирования сбыта 15
2.2.3 ПРОПАГАНДА 16
Постановка задач отделу связям с общественностью 17
Выбор средств связей с общественностью 17
Претворение в жизнь плана поформированию общественного мнения 17
Оценка результатов пропагандистской деятельности 18
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
4. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20




1.ВВЕДЕНИЕ
Сто лет назад при сравнительно малом количестве изделий для большого числа потребителей главным в бизнесе было обеспечение товарной массы для удовлетворения спроса. В течение этого периода основными задачами в теории маркетинга была транспортировка ираспределение товара.
С появлением способов массового производства потребительский рынок был быстро насыщен продукцией, и главным в маркетинге стал сбыт. На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране реклама и стимулирование сбыта продукции играют важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Лишь немногие из них могут сегодня успешно вести дела без рекламы в томили ином виде. Необходимо чтобы на рынке марку предприятия знали самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д.
Но для успеха компании одной лишь рекламы недостаточно. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия - изготовителей идти на все большие уступки потребителям, и реклама дополняетсяпрочими средствами, входящими в состав комплекса маркетинга, а именно мерами по стимулированию сбыта и пропагандой. Поэтому все большее число предприятий прибегает к стимулированию сбыта и пропаганде, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является еёважным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

2.1КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГАПредприятия функционируют в условиях сложной, изменчивой, с высокой степенью неопределенности, маркетинговой среды, поэтому управление маркетинговой деятельностью приобретает для них особую значимость.
Управление маркетингом - это совокупность мероприятий по анализу, разработке, реализации и контролю над установлением, укреплением и поддержанием выгодных обменов с целевыми рынками и достижениюцелей организации.
Процесс управления маркетингом состоит из: 1) анализа рыночных возможностей, 2) отбора целевых рынков, 3) разработки комплекса маркетинга, 4) претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.
Понятие комплекса маркетинга является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все то, что предприятие может предпринять для воздействия на спрос на свою продукцию.Комплекс маркетинга – совокупность управляемых характеристик маркетинга, варьируя которыми товаропроизводитель стремится максимально удовлетворить нужды потребителей.
Рассмотрим четыре составляющие комплекса маркетинга («4P»):
1. Товар (product) - это набор изделий и услуг, которые организация предлагает целевому рынку;
2. Цена (price) - это денежная сумма...
tracking img