Реклама табачной продукции

  • 09 апр. 2012 г.
  • 29688 Слова
Содержание

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Реклама как способ продвижения товара на рынке
1.1 Реклама как дискурс
1.2 Сущность и задачи рекламы
1.3 Структура и особенности рекламного сообщения
1.3.2 Структура рекламного текста
1.3.2 Художественная ценность слогана
1.3.2 Роль визуального ряда в рекламном сообщении
1.4 Особенности продвижения табачной продукции
1.4.2 Ограничения рекламы табачнойпродукции, связанные с законом «О рекламе»
1.4.2 Каналы продвижения табачной продукции
1.4.2.1 Наружная реклама
1.4.2.2 Реклама в глянцевых журналах
1.4.2.3 Стимулирование сбыта
1.5 Когнитивные механизмы в рекламе. Концепт как базовое понятие когнитивной лингвистики
1.5.1 Основные подходы к понятию «концепт»
1.5.2 Структура и методы изучения концептов
Глава 2. Особенности рекламы сигарет
2.1Лингвистические особенности текстов, продвигающих сигареты
2.2 Анализ слоганов в рекламе различных марок сигарет
2.3 Визуальная составляющая рекламы сигарет
2.4 Анализ промотекстов
2.4.1 Содержательные особенности промотекстов
2.4.2 Коммуникативные стратегии и тактики в промотекстах
2.5 Анализ функционирования концепта «сигарета»
2.5.1 Реализация концепта «сигарета» в словарях
2.5.2 Содержаниеконцепта «сигарета» по данным ассоциативного эксперимента
2.5.3 Особенности концепта «сигарета» в рекламном дискурсе
2.5.4 Сравнительная характеристика концептов «сигарета»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Словарные статьи
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Рекламные тексты сигарет
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Промотексты, используемые при продвижении сигарет
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Рекламные макеты

Введение

Рекламаиграет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, при еесоздании нужно учесть множество аспектов, а именно: ее назначение и целевую аудиторию, форму рекламного сообщения, содержание рекламного текста, средства выразительности и пр.
Особенно сложно рекламировать товары, которые могут принести вред здоровью человека. К этой группе товаров относятся алкогольная продукция и табачные изделия. Непросто соблазнить людей на покупку «вредных» товаров, нотабачные компании справляются с этой задачей.
Производители табачной продукции находятся в строгих рамках законодательства. Им запрещено использовать самый мощный и эффективный канал – телевизионную рекламу. Кроме этого, согласно новой редакции федерального закона «О рекламе», с начала 2007 года запрещается наружная реклама табака, основной канал продвижения производителей сигарет. Также существует множествозаконодательных ограничений самой рекламы. Несмотря на такие жесткие условия, производители сигарет проводят успешные рекламные кампании, влияют на свою потенциальную аудиторию и даже манипулируют ею, что обусловило необходимость разностороннего изучения особенностей продвижения сигарет.
Исследование концептов в сфере рекламных текстов представляет собой актуальную тему лингвистических изысканий,имеющую огромное практическое значение.
Психолингвистические аспекты языка владеют тайнами человеческой психологии и не всегда подчиняются четкой структуре языковых дисциплин. Изучение концептов предполагает исследование не только языковых свойств, но и психологических особенностей.
Актуальность исследования определяется, во-первых, тем, что реклама сигарет еще практически никем не описана и результатыданного исследования в будущем могут быть использованы при разработке рекламных кампаний производителями табачной продукции, и, во-вторых, тем, что в ходе исследования были проанализированы рекламные тексты самых популярных марок сигарет и выявлены главные особенности текстов. Такого рода исследование может быть интересно специалистам по рекламе, которые...
tracking img